若年層の親世代を意識
CMの最後にカロリーメイトゼリーが登場
同CMは、人生の次のステップを意識し始めるミドルエイジ世代の「自分らしく前に進もうとする人々」に焦点を当てている。カロリーメイトブランドは、これまで受験や部活といった若年層向けのコミュニケーションを多く展開してきたため、若者向けという印象を持つ人も少なくない。今回は、若年層の親世代に訴求の軸足を移すことで、年齢を問わず寄り添うブランドとしての価値を高める狙い。家族での飲用促進を図り、ブランドの裾野を広げたい考えだ。
「夢中がない」と悩む大人に刺さる カロリーメイトゼリーの実話CM
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