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アクティブなシニア層に照準 新ムーヴのCMにダイハツの戦略を見た

更新日 / 公開日
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全方位を狙う他社の軽自動車と差別化か

イメージ バナー 軽自動車「ムーヴ（MOVE）」をフルモデルチェンジ

「アクティブシニア」という言葉は最近あまり聞かれなくなりましたが、現在の60歳代は若くダイハツのいう「合理性とこだわりをもって商品を選ぶ『メリハリ堅実層』」に合致しています。特に年金受給層にとっては、やはり軽の「経済合理性」は捨てがたい選択理由になるのです。

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