ダイドードリンコは6月30日、アニメ『鬼滅の刃』とコラボレーションした新商品「ダイドー 鬼滅の刃 アイスラテ」「ダイドー 鬼滅の刃 みかん水無糖」を発売する。自販機向けと店頭向けをあわせて全32種類のデザインを展開する。コラボは、2020年の“鬼滅缶”以来、2回目。
新商品発表会には、『鬼滅の刃』の主人公の炭治郎と、その妹禰豆子（ねずこ）の着ぐるみも登場した
パッケージ・中身ともにコラボ専用に
今回のコラボは、パッケージだけでなく中身から開発したのが特徴。「アイスラテ」は、コーヒーのコクとミルクのバランスを意識し、夏場にもすっきりと飲める設計に。「みかん水無糖」は、無糖フレーバー飲料市場の拡大を背景に、軽やかな飲み心地と和の要素を両立させた。
ターゲットは20代〜30代の男女や『鬼滅の刃』ファンを中心に、缶コーヒーを飲まない人や、普段ダイドーの自販機を利用しない層まで幅広く想定する。
6月30日から期間限定発売する、「ダイドー 鬼滅の刃 アイスラテ」「ダイドー 鬼滅の刃 みかん水無糖」計32種類
商品の情報は最小限に
6月16日に都内で行われた新商品発表会で、中島孝徳社長は「ダイドーの自販機を利用する習慣のない方との接点創出が目的。ピークアウト気味の自販機市場だが、今回をきっかけに自販機というチャネルの価値そのものにも気づいてもらえたら」と期待を込めた。
また商品開発について、マーケティング部の坂本大介部長は「既存商品の場合は、パッケージに制限がある。新規開発だからこそ、商品の情報は極力シンプルに抑え、表現したい世界観にパッケージの面積を最大限使うことができた」とコメントした。
