近年のCM業界では、声優が商品そのものに声をあてる手法が増えている。カロリーメイト「小さな栄養士」シリーズの復活から、腸内細菌や茶葉を擬人化したアニメーション、さらには実写での起用まで。声優の表現力を活かした事例を、現在放映中のものを中心に紹介する。
江口拓也・竹達彩奈が暮らしを支える「技術」を熱演
日東電工（以下Nitto）は、企業広告活動の一環として、オリジナルWebアニメ「Nittoここにいるんだけどな劇場」を制作し、8月8日より公開した。
第 1 話「薄いぜ、極薄両面テープ。」より。スマホ部品用の極薄両面テープを江口拓也が演じる。YouTube や TikTok を中心に活動し、SNS 総フォロワー数100 万人を超えるクリエイターのいくとん氏が、コミカルでユニークな世界観を表現した。
第 2 話「美しいぜ、偏光板。」より。第1話で登場したスマートフォンの表側に使用されている偏光板を、竹達彩奈が演じる。
今回のWebアニメでは、暮らしを支えるNitto の技術や製品を“気づかれたいヤツら”としてキャラクター化し、自らの性能や魅力を語る。声優には江口拓也さんと竹達彩奈さんを起用し、製品たちの“心の声”を熱演した。
Web アニメは全 10 話構成で、8日に第 1 話「薄いぜ、極薄両面テープ。」と第 2 話「美しいぜ、偏光板。」、第 3 話「防ぐぜ、防水通気膜。」を同時公開した。今後も順次公開していく予定。
梶裕貴は初の「生野菜」役
ENEOS Powerは8月1日、声優・梶裕貴さんがお盆の風物詩である“精霊馬”を演じるWeb動画「でんきで快適！精霊馬パレード」を公開した。
本動画はENEOS でんきへの切り替えによって最大 6000円割引になる「家計にパワー!! おトクに切り替えキャンペーン」のメリットを訴求するために制作されたもの。
これまでに海苔や野菜炒めなど“食材の声”も演じてきた梶裕貴さんが、初となる生野菜役、ナスとキュウリを演じた。
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カロリーメイト「小さな栄養士」シリーズ復活
大塚製薬「カロリーメイト」のCM「小さな栄養士・サッカー少女」篇、「小さな栄養士・バタアシ少年」篇が、4月25日からYouTube公式チャンネルにて公開され、5月11日からテレビ放映が開始された。
2016年にスタートした「小さな栄養士」シリーズは、パッケージから顔をのぞかせたカロリーメイトが人々の食生活を見守るというコンセプトで、2017年度「ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS」をはじめ、複数の賞を受賞している。「チョコレート味」に人気声優の中村悠一さんを起用したことで、当時ファンを中心に大きな話題となった。
今回3年ぶりに放映された同シリーズでは、中村悠一さんと杉田智和さんが「チョコレート味」、内田雄馬さんが「バニラ味」で再登場。サッカーと水泳に取り組む子どもたちを温かく見守る姿が描かれている。CDは長年「カロリーメイト」シリーズの広告を手掛けるcatchの福部明浩氏。
下野紘、一人二役で腸内細菌を演じる
Mizkanが展開するブランド「Fibee（ファイビー）」が、6月17日から「おぎなエールPROJECT」を始動。プロジェクトの第1弾として、アニメコンテンツ「おぎなエールSTUDIO」を公開した。
腸内細菌をモチーフにしたオリジナルキャラクター「ラクさん」「ビーさん」を一人二役で演じるのは下野紘さん。全3回のショートアニメで、忙しい日々を送る人々の悩みに、ラクさんとビーさんが答えていく構成となっている。
麺を茹でる音、ネギを刻む音…26種のSEを演じ分け
サントリーが販売するノンアルコールビールテイスト飲料「からだを想うオールフリー」は、6月12日に新アニメCM「深夜ラーメンの誘惑」を公開した。
同作では、毎日ラーメンをすする「毎日ラーメン健康生活」を送るYouTuber・SUSURUさん本人を初めてアニメ化。そして山寺宏一さんが、26種類に及ぶ擬音すべてを、一人で演じ分けた。制作はカヤック。
花江夏樹は熱い「茶葉先生」に
ヨックモックは5月9日、初夏限定商品「シガール オゥ マッチャ」の発売記念施策として、期間限定Web動画「シガール オゥ マッチャの願い」篇を公開した（現在は公開終了）。
動画は花江夏樹さん扮する「茶葉先生」が、200本の「シガール オゥ マッチャ」たちに激励の言葉を投げかけるというストーリー。「シガール オゥ マッチャ」が生徒役を演じるという設定で、お菓子が撮影に挑む姿も描かれた。企画制作はプラチナム・SHIKI。
Web動画「シガール オゥ マッチャの願い」篇
初めての動画撮影を前に、控室で緊張する様子を見せる「シガール オゥ マッチャ」。
