カンロが発売するグミ「マロッシュ」がブランドリニューアルを実施。7月8日より、新パッケージ・新配合での販売を開始する。あわせて、多摩美術大学の学生と共創した新CMの放映もスタート。「自分の中にある“好き”を信じること」をテーマに、プロモーションを展開する。
発売以来初のベース配合の見直し
2021年6月に発売開始した「マロッシュ」は、酸味のあるパウダーと弾力のある食感が特長的なホイップ型の「没入食感グミ」。マシュマロ市場の活性化を目指して注力ブランドとして展開し、発売から約1年半で年間売上げ20億円に到達するなど、同社の新定番ブランドとして成長してきた。
今回のリニューアルでは、「没入食感」を“夢中で何かに没頭する時間”と重ね合わせ、夢や目標に向かって頑張る人々の「好きと向き合う感覚」や「自分らしさを取り戻すきっかけ」を応援する存在としてブランドを再定義。「好きを信じるんだ」をキーメッセージに掲げ、プロモーションを展開していく。
パッケージも大幅に刷新。「食感がイメージしづらい」というユーザーの声をもとに、グミ粒を大きく配置し、ひと目で弾力食感が伝わるデザインに変更。また、ブランド初となるベース配合の変更を行い、後味をより爽やかにして「後を引く味わい」へとブラッシュアップした。
