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クリエイティビティ起点でグローバル認知の拡大を
本田：今回の「朝会」会場には事業会社の方が多いので、ぜひ味の素がカンヌライオンズに参加した目的や意義からお聞かせください。
向井：私たちが事業をしている中で、誰かに何かを伝えようとするとき、「伝えることの中身をどれほど良くできるか？」と、「それをどのように最大化できるか？」が重要で、その実現にはやはりクリエイティビティが欠かせません。カンヌライオンズは単なる広告祭ではなく、ビジネス・マーケティングにおける重要要素が詰まっていると捉えています。世界中のより良い事例を通じて私たちの知見を高め、コミュニケーションの質と効果の最大化につなげたいと思い、今回参加しました。
本田：その観点は大事ですね。みなさんご存知のとおり、広告祭という顔をもっているカンヌライオンズですが、2011年から「カンヌ広告祭」から「カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバル」に名称が変わりました。クリエイティビティの範囲には、ビジネスそのものや社会課題の解決が含まれており、カンヌライオンズ自体が広義になりました。参加者はクリエイターだけではなく、事業会社のマーケターや経営層にも広がっています。そういった面が日本ではまだあまり伝わっていないところもありますよね。社内的にはカンヌライオンズへの参加はスムーズに理解されましたか？
向井：はい、組織にとっては重要だったので、カンヌライオンズに参加すること自体は特に問題はありませんでした。また当社は今回、カンヌライオンズステージでの公式セッションも主催させていただきました。やはりグローバルにおいて私たちの会社を認知していただくことは、とても大事だと思っています。
グローバルでの登壇や発信に関しては、食品業界のイベントや研究関連のセッションでは多く機会がありますが、そうではないマーケティングに近いコミュニケーションの領域ではカンヌライオンズは世界最大規模ですので、そこに参加する意義は大きいと感じています。
