「意外性と明快さ」で「チーズベーコンポテトパイ」を浸透
日本マクドナルドは、夏限定商品「チーズベーコンポテトパイ」の新CMを7月8日に公開した。「安心してください、はいてますよ。」のフレーズで知られるお笑い芸人「とにかく明るい安村」を起用。「安心してください、チーズ入ってますよ。」というセリフで、商品の特長を訴求する。
「とにかく明るい安村」を起用した新CM
CM「ヤツがきた」篇では、夏のビーチに不穏な音が響く中、突然「パイをかじる謎の男」が登場。その正体は「チーズベーコンポテトパイ」を頬張る「とにかく明るい安村」で、「安心してください、チーズ入ってますよ。」という決めゼリフを披露する。
冒頭にはあえて緊張感のあるBGMを使用し、ハリウッド映画のように「チーズベーコンポテトパイ」が迫ってくるような演出を取り入れることで、夏らしい「登場感」を演出。その後、マクドナルドらしい明るいトーンへと一転させる構成により、意外性と明快さを狙っている。
チーズベーコンポテトパイ「ヤツがきた」篇（15秒）
同商品は発売2年目。初登場時のCMでは、女優の白石麻衣が姉御肌のキャラクターを演じていた。人気商品ではあるものの、認知度にはまだ伸びしろがあると見て、今年も「新商品」として訴求するためキャストと表現を刷新。「チーズが入っているベーコンポテトパイ」であることを、誰にでもすぐに伝わるようにする手段として、安村の持ちネタを活用することとなった。
シニアコピーライターの脇田辰馬氏は「今年も『新商品感』をまとわせることで、改めて注目を集め、印象を塗り替えるアプローチを目指した」と語っている。
7月9日に発売した「チーズベーコンポテトパイ」は、1990年に登場した定番メニュー「ベーコンポテトパイ」に、チェダーチーズとゴーダチーズを使ったチーズソースを加えた商品。多くの顧客から好評を得たことから、今年も期間限定で復活する運びとなった。
