ライフカードは、7月1日にアーティスト あのさんが出演する新CMのオンエアを開始した。
2023年にライフカードのCMに登場したあのさん。前回のCMでは、若い人たちの本質をついた『僕のことをわかったふうに言うな。』というコピーと映像が話題を集めた。
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今回のCMでは、音楽に乗って体を左右に動かすあのさんに合わせ、画面は大きく左右にゆれ、時にカメラは前後に動く。♪～ラララライフ ぼくのライフ きみのライフ ラララライフカード～と繰り返される音楽、インサートされる犬の表情、そしてあのさん……一度見たら忘れない、中毒性のある映像に仕上がっている。キャッチフレーズは、これまでと変わらず「LIFE CARD. 僕ら以上の僕ら。」。
ライフカード「LaLaLaLife 」篇
CMとしては、かなり実験的とも言えるこの映像。「あのちゃんを起用し、認知アップ目的でTikTok限定の縦型広告企画を、というオリエンでした」と、クリエイティブディレクター 山崎隆明氏。
「視聴者としてTikTokで時間を溶かす日々を過ごしている」という山崎氏は、今回の企画について次のように話す。
「コンテンツを観ていて、つくづく思うのは広告が入った時のイライラがハンパないということ。制作者としては、この視聴者の自分がライバルになります。
TikTokはユーザーライクな需要があるものが伸びるプラットフォームなので、デジタルの名手、電通の花田礼くんに話を聞いて、Tipsの確認をしたりもするのですが、まあそのまま私がやるのもなんだかなあ、と思い。
当初は、自分が視聴者としていちばん見たいあのちゃんを企画して、全然違う企画を１案プレゼンしたんですね。その企画内容はお話できないですが、広告にみえない広告というコンセプトでした」
山崎氏の案にクライアントも了承、所属事務所に交渉したが、広告の域を超えているとの判断で実現に至らなかった。そこで急遽、広告表現の範囲内で、中毒性のあるクセがあるビジュアルと音楽でプレゼンして制作したのが今回のCMだ。
