松坂桃李起用の新CM公開
ソニー生命保険は7月17日、俳優の松坂桃李を起用した新CMを公開した。19日から全国で放映を開始する。新たに制定したコーポレートスローガン「生きがいを、愛そう。」を表現。CMソングにはアーティスト「Vaundy」の「僕にはどうしてわかるんだろう」を起用した。同社が中核を担うソニーフィナンシャルグループが9月に再上場を控える中、企業姿勢や提供価値などを改めて社内外に発信する狙いがある。
ソニー生命保険の髙橋薫社長（左）と松坂桃李
新CM「生きがいを、愛そう。」篇では松坂が「生きがいって、なんだろう。」とつぶやく。毎週のヨガ、大切な人に贈る花を選ぶとき、親子で推しアイドルのライブに参戦することなど、何気ない日常にある特別な瞬間を「生きがい」として描いている。
同社は新スローガン「生きがいを、愛そう。」のもと、さまざまなブランドコミュニケーションを展開する予定。同時に「生きがいってなんだろうラボ」を発足し、「生きがいある時間・人生」を深掘りするため、幅広いテーマの体験型コンテンツを発信する。
スローガン策定にあたり、4月に10～70代の男女1400人を対象とした「生きがい実態調査」を実施。「生きがいを感じる瞬間は人生で大切か」という問いには約9割が「大切」と回答したが、「実際に生きがいを感じているか」については約6割にとどまった。
