商品特長を楽しく訴求
旭化成ホームプロダクツは今年3月にリニューアルした「サランラップ」の新CMに、魚類学者でタレントのさかなクンを起用した。7月5日から全国放映しているテレビCM「さわればわかる」篇は、「握りやすさ」「切りやすさ」といった商品特長を訴求する内容。リニューアルパッケージの機能を魚にたとえ、楽しく印象的に伝える狙いがある。
テレビCM「さわればわかる」篇
CM「さわればわかる」篇では、さかなクンと従来からのCMキャラクター「たぶん、クマ」が新しくなった「サランラップ」に触れ、「握りやすさ」「切りやすさ」といった使用感を体感する構成となっている。
白い箱を手に持って現れる「たぶん、クマ」。箱の中にはリニューアルした「サランラップ」が入っており、両側面には手を入れられる穴が開いている。「たぶん、クマ」に中身に触るよう促されたさかなクンは手を入れると「ギョギョ！？」と驚き、「ザラザラの…サメハダ！？」「カクカクの…ハコフグ！？」と特長を魚にたとえて表現する。さかなクンのたとえにやや納得していない様子の「たぶん、クマ」は、周囲の人々にも「サランラップ」を触ってもらおうと動き出す。
「サランラップ」の特長を紹介するWebムービー「さかなに例えると ～新加工～」篇も同時公開。「たぶん、クマ」とさかなクンが特長を魚にたとえてコミカルに紹介し、開発担当者による冷静な解説も盛り込むことで、製品理解を深める構成となっている。
