花王のへアケアブランド「Essential（エッセンシャル）」は7月24日〜27日にかけて、「Essential 新感覚Cafe」をZero Base表参道にて開催する。
エッセンシャルが開催する「Essential 新感覚Cafe」で提供される3種類のドリンク。それぞれのドリンクが“ぷるぷる（左）”“とろとろ（中央）”“うるキラ（右）”なテクスチャーを表現している。
エッセンシャルは、7月12日から「ハイダメージ髪向け新シリーズ」の販売を開始。新商品の特徴である、“とろとろ”“ぷるぷる”“うるキラ”のテクスチャーを体感できるように、カフェとしてポップアップを展開。エッセンシャルの新商品をモチーフにした3種類の限定オリジナルドリンクで表現し、提供する。
ドリンクは、2025年6月から同ブランドのWebCMに出演している男性ユニット「ROIROM」が監修。本多大夢さんが「とろとろマンゴースパークルフローズン」、浜川路己さんが「ぷるぷるピーチジェリーヨーグルト」を、そして両名で「うるりキラリベルガモットソーダ」を担当した。
またドリンクの購入者は、ROIROMのサイン入りチェキ展示や、アウトバス製品のタッチアップも体験できる。タッチアップ体験では「ヨシンモリ」「ハーフツインみつあみ」など、髪の質感を引き立てるダウンスタイルを中心としたヘアアレンジを5種類展開。タッチアップスペースも設置することで、ヘアスタイリング体験をより多くの人が気軽に楽しむことができる設定となっている。ドリンク購入・ヘアアレンジ体験はいずれも事前整理券が必要。
ポップアップストア内で体験できるヘアアレンジメニュー。
今回の施策について、花王の担当者は、「“見る・味わう・触れる”を通じて、新商品の世界観を楽しめる、新感覚の体験型カフェとなっている」とコメントしている。
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