Googleは検索と広告のAI活用を加速させている。生成AIによる要約機能（AI Overviews）は世界200以上の国・地域で月間15億人以上が利用し、検索方法はテキストから画像・動画、またサイトの特定領域を囲う「かこって検索」へと広がった。購買行動も変化し、Google上で1日10億件超のショッピング行動が発生、その86％にGoogleかYouTubeが関与している。同社はこうした動きを踏まえ、生成AI回答内に広告を表示する新フォーマットや、広告運用を支援するAI機能の提供を進めている。
AI要約にも広告を追加
Googleは、生成AIが作成する検索要約に広告を組み込む「Ads in AI Overviews」を米国で展開し、英語圏の一部地域へ広げる予定だ。さらに、対話型検索「AI Mode」に対応する広告テストも始まり、検索要約だけでなく、ユーザーが質問を深める過程にも広告を表示できるようにする。
7月25日にGoogleの日本オフィスで行われた、メディアランドテーブルに登場したグローバル Search Ads & Commerce部門バイスプレジデントのBrendon Kraham氏
広告運用支援では、Google AdsやAnalyticsに段階的に導入される「AI Max for Search Campaigns（検索キャンペーン向けAI最大化設定）」を提供開始した。日本でも今週からβ版として利用可能となり、入札やターゲティング、効果測定をAIが提案・自動化する。従来のように手動でキーワード選定や入札管理を行う運用から、AI前提の設計への移行を促している。
