花王の新ヘアケアブランド「MEMEME」は7月29日、ガールズグループ「MEOVV（ミヤオ）」をブランドアンバサダーに起用。同グループの新曲「ME ME ME」を使用したWebCMを放映した。
花王は2024年からハイプレミアム市場に参入。「MEMEME」は、同社のハイプレミアムブランド3弾目として8月9日に発売される。コンセプトは「PLAY! ME<毎日過去最高のわたしを楽しもう>」。自分の好きを大切にする人たちにとって、毎日鏡の前の前で気分を高めらいたいと開発された。
右から「MEMEME モイストブーストシャンプー」「同 モイストブーストトリートメント」「同 クラッシュジェルトリートメント」「同 モイストブーストオイル」。同ブランドは、「躍動的でエネルギーあふれる生活をしたい」というニーズをもつ自立志向の強い若年層をターゲットにしている。
CMでは、新曲を歌いながら自分らしく踊る「MEOVV」を通して、「MEMEME」の世界観を表現。「毎日過去最高のわたしを、楽しもう」というキーメッセージと「無敵モードのうるツヤ髪へ」という商品コンセプトに合わせ、自分らしい“無敵モード”な瞬間を描いた。
7月30日からは、東京・表参道にて期間限定のポップアップストア「MEMEME STUDIO」を5日間限定で開催。新商品の紹介・体験ブースをはじめ、MEOVVの広告ビジュアルやフォトブース、ラインストーン等を自由に貼って“無敵モード”の自分になれるセルフメイクアップスタジオ「BOOST ME UP STUDIO」などを設置する。
