作り手の横着や過度なコスト意識に注意
放送倫理・番組向上機構（BPO）は7月11日、TBSテレビの情報番組に対して放送倫理違反があったと報告した。番組で紹介された企業がCMにも登場したことで「番組と広告の識別」が問題視された。Webメディアにおいても広告と記事の境目があいまいになる中、メディアとスポンサーはどのようなことに気を付けるべきか。メディア研究者・水島宏明氏（桜美林大学／目白大学 非常勤講師）に話を聞いた。
2024年10月19日に放送したバラエティー番組「熱狂マニアさん！」2時間スペシャルにおいて、家具・インテリアを扱う大手企業ニトリを全編で紹介したところ、同番組のCMでも同社が登場したことから、視聴者から「広告ではないのか」との声が相次いだ。
「熱狂マニアさん」は、特定のジャンルや商品に熱意や愛情を注いでいる人物（マニア）を取り上げ、熱中しているものやその熱中ぶりにスポットを当てた番組。問題の番組ではニトリ1社のみを全編で紹介したほか、ほとんどの放送時間で画面の左上に同社のロゴマークを表示していた。
7月11日に千代田放送会館で開催された「第208回放送倫理検証委員会」で当該番組への意見の通知・公表について報告。番組制作の検証と関係者へのヒアリングの結果、「番組と広告の識別に対する認識や検討が不十分」「番組の提供スポンサーが当該企業であるという情報共有が十分に行われておらず、視聴者に疑念を抱かせた」「こうした事態を事前に防止する役割を担うべき考査が、その責務を十分に果たせなかった」などと指摘。民放連の放送基準第92項および「留意事項」に違反しており、放送倫理上の問題があったと結論づけた。
