UHA味覚糖の子会社であるCOMP初のテレビCMが、7月28日の公開後、SNS上を中心に話題となっている。出演するのは、5人組ボーカルダンスユニットM!LK（ミルク）のメンバーで俳優の佐野勇斗。佐野の公式X投稿は330万回以上表示され（8月6日時点）、ハッシュタグ「#COMPでイイじゃん」も拡散。完全栄養食「COMP」のパウダータイプとグミタイプを訴求する内容で、忙しい生活の中で手軽に摂取できることを伝える狙いがある。
「あっ」からの闇落ち展開
CMは、SNS総再生数18億回を超えると言われるほど話題となったM!LKの楽曲から「イイじゃん」というフレーズを引用。「朝、COMPでイイじゃん。」篇は、洗面台で髪を乾かしながら「朝ごはん無理だ」とつぶやく女性の背後に、佐野が「朝、COMP」と言いながら登場しパウダーを手に指を鳴らす。「栄養イイじゃん」「振るだけイイじゃん」とリズムに合わせて踊る様子を描いた。
「朝、COMPでイイじゃん。」篇（15秒）
「昼、COMPでイイじゃん。」篇では、オフィスで「ランチ、面倒だな」とつぶやく佐野が引き出しからグミを取り出し「あっ」と声を上げた瞬間、背景が暗転。原曲のMVで話題になった“闇落ち”展開になぞらえ、「昼、COMPでイイじゃん」と歌いながらクラブサウンド調のリズムに合わせて踊る。2本のCMを通じ、日常の異なるシーンで手軽にCOMPを取り入れられることを伝えている。
CM 「昼、COMPでイイじゃん。」篇（15秒）
クリエイティブディレクターの竹内史明氏は、演出について「楽曲『イイじゃん』は、J-POP調からサビでテックハウス（クラブミュージックの一種）に切り替わる構成が話題になった。その要素を合気道的に、つまり元曲そのものは使わずに特徴だけを取り込み、別の表現へと転換する形で再現したことが支持につながったのでは」と分析する。コピーと佐野勇斗の動きだけでニュアンスを伝え、COMPの多様な「イイじゃん」（魅力）を直感的に理解できる内容を目指したという。
COMPは2024年4月、UHA味覚糖の完全子会社となった。両社は2016年から協業を開始し、2017年に「COMPグミ」を発売して以降、商品開発やマーケティング領域でも連携を続けてきた。完全子会社化により、菓子・サプリメント分野で培ったUHA味覚糖の製造技術を生かし、完全栄養食市場での事業拡大を加速する狙いがある。
スタッフリスト
企画制作
ADKマーケティング・ソリューションズ＋P.I.C.S＋ジェイツ・コンプレックス
CD
竹内史明
企画
真鍋光輔
C
杉田雄
AD
金子義幸、五十嵐誠
D
工藤真輝
| CPr | 川﨑泰広 |
| Pr | 松竹奈央 |
| PM | 南水朋子 |
| 演出 | 山口剛平 |
| 撮影 | 内川聡 |
| 照明 | 鈴木康之 |
| 美術 | 金川なな子 |
| 編集 | 渡邉宏子（オフライン）、渡小那木颯斗（オンライン） |
| 音楽 | 濱野睦美 |
| SE | 望月久美子 |
| MA | 清水天務仁 |
| ST | 伊藤省吾、伊小澤奈月 |
| HM | 望月光、要海奈々 |
| CAS | 金井崇 |
| AE | 君島智広 |
| 出演 | 佐野勇斗、高橋春織 |
