ゼスプリは、7月18日にテレビCM「新！おべんとうばこのうた」篇（60秒）の放送を開始、公式YouTubeで公開した。本CMでは、おなじみのキウイブラザーズが、宮舘涼太さんと初共演している。
この企画は、「日本の成人の3人に1人が栄養不良」（※）という社会問題の解決を目指す「ゼスプリ栄養改革プロジェクト」の一環で始まった。
「『忙しい毎朝、栄養バランスのいいお弁当を作るのは本当に大変。だからこそ、フルーツの力で日本のお弁当作りを楽にしたい』というのが、ゼスプリさんからのオリエンでした。北田有一CDとの打ち合わせでは、日頃から栄養バランスを意識して頑張っている人も、なかなか意識できていない人も、どちらも傷つけることなく応援できる企画にしようというお話がありました」と、企画・コピーを手がけた大野すみれ氏。
※ 厚生労働省「健康日本21（第三次）」の「栄養・食生活に関連する目標」における「BMI 18.5以上25未満（20歳以上64歳まで）およびBMI 20を超え25未満（65歳以上）の者の割合」の「現状値 60.3％」をもとに算出
今回のCMで歌われているのは、多くの人におなじみの童謡「おべんとうばこのうた」。だが、よく聴くと、歌詞がアップデートされている。
「新！おべんとうばこのうた」
♪～
これくらいの おべんとうばこに
レンチンごはんを ちょいとつめて
ポンとカンタン トマト入れて
にくだんごさん（れいとう！）
さけフレークさん（かけるだけ！）
シューマイさん（きのうの！）
ごくろうさん
…もう完成⁉
あなのあいたスペースに
ラクに栄養 キウイ！
「打ち合わせの中で『おべんとうばこのうた』の話題が出たのですが、童謡でみんなが歌える割に、その歌で歌われている具材は作るのが大変で、栄養も偏っていることに気がつきました。
そこでこの歌を、令和版にアップデートしたら、みんながラクに楽しく栄養をとるための応援歌のようになるのではと考えました」
クリエイティブチームは、日本の子供たちが、この新しい歌を日常で口ずさむようになる世界線を本気で目指した。そのため、ラクに作れるかつ数字遊びになる具材で歌詞を作り、ダンスもキャッチーな振り付けにしたという。
「歌のおにいさん的ポジションがいた方がいいと思い、料理好きで知られる、宮舘さんを起用しました。また、SNSでは界隈を狙った着火がマストだと考えていたので、宮舘さんの動画やファンのXをひたすら見漁って分析し、ファンが拡散したくなるコピーや表情にカット単位でこだわりました」
公開後、本CMはYahoo!トレンド1位、Xトレンド2位入り、キウイブラザーズと宮舘さんのコラボを「推しと推しの共演」と喜ぶ人が多かったという。
「キウイ入りお弁当を実際に作ってみた投稿も多く、行動変容までできている実感がありました。いちばん嬉しかったのは、『このCM、舘様を研究し尽くした人が作ってるね！』という旨の投稿でした」
同社では、宮舘さんが登場する振付動画他、CMメイキング映像も公開。さらに、フルーツ入りお弁当の写真をSNSに投稿すると、300名にぬいぐるみが当たるプレゼントキャンペーンを8月31日まで実施中だ（詳細は各SNS）。
「日本中の人々が、『お弁当にフルーツ入れ隊』に入隊し、フルーツで毎日の栄養バランスを楽しくラクに整えられることを目指して、インフルエンサーとのタイアップや、フルーツを思わず入れたくなるお弁当グッズの開発などを進めていきます」
スタッフリスト
企画制作
電通、AOI Pro.
ECD
田島恵司
| GCD | 北田有一 |
| AD | 関戸貴美子 |
| 企画+C | 大野すみれ |
| ストラテジックプランナー | 中曽根真麻、山本朝子 |
| プランニングディレクター | 永山昌美 |
| プロモーションプランナー | 野川茜衣 |
| コミュニケーションプランナー | 長谷川輝波、大澤希美恵 |
| PRディレクター | 大川淳子 |
| PRプランナー | 新宅亮、木村佳乃子、松崎蒼彩 |
| CPr | 高橋準也 |
| Pr | 田中祐介 |
| Chief Pr | 佐々木竜真 |
| Pr | 田村香織、齋野雄仁 |
| PM | 豊吉創太、佐藤奈緒 |
| 演出 | 伊勢田世山 |
| 演出補助 | 木村昌秀 |
| 撮影 | 磯部昭子 |
| 照明 | 前島祐樹 |
| 美術 | AKI |
| パペット制作 | 山本和弘 |
| ST | 渡辺奈緒（宮舘涼太）、井口さおり（子役）、松野下直大（その他） |
| HM | TAKAI（宮舘涼太）、松野ひとみ（子役） |
| 編集 | 磯部今日平（オフライン）、伊藤隆倫（オンライン） |
| アニメーション・CG | tete |
| MA | 福田実希 |
| SE | 冨田奈津実 |
| 音楽 | まつきあゆむ |
| 振付 | 竹中夏海 |
| フード | 小堀亞瑠 |
| CAS | 村瀬耕平、二所宮將太、中野辰也 |
| AE | 前田浩行、前沢一成、顧穎、梶田ひかり、松山千紗 |
