社員同士の交流につなげる
イエローハット、リンガーハット、全国引越専門協同組合連合会（ハトのマークの引越センター）の3社は、8月10日の「ハットの日」に向けて、新CM「ハット大運動会」篇を8月5日から放映開始した。これまでの取り組みで生まれた「ハット同盟」の結びつきを、経営層だけでなく社員同士の交流にも広げることを狙っている。「同盟」であると同時に「ライバル」でもある関係に着目し、長年築いてきた関係性があるからこそ、最強のハットまたはハトを決める合同大運動会の開催に至った。
3社の社員が火花を散らす「ハット大運動会」。
8月10日の「ハットの日」に合わせた企画として、2022年度に社名に「ハット」が付く企業を「ハット企業」と位置づけ、トップ同士が集い、社名の「ハット」の意味を確認する「ハット首脳会談」が始まった。
2023年度には企業の垣根を超えたつながりとして「ハット同盟」が結成され、2024年度には「ハット首脳会談2024 ハト篇」と題し、ハトのマークの引越センターが新たに参加している。
イエローハット販売促進部の桑原敏満課長によると、8月10日はお盆や夏休みと重なり、車での外出や外食・中食の需要が高まるほか、引っ越し業界においても繁忙期である9月に向けて依頼が増える時期。各社の需要が高まるタイミングでコラボすることで、業界の垣根を超えた盛り上がりを演出する狙いがあるという。
昨年から参加したハトのマークの引越センターは、SNSを中心に想定を超える反響を得て、引っ越しの需要期に会社の知名度を向上させることができたとしている。引っ越しの依頼件数も増加したほか、別会社からコラボグッズの開発依頼もあり、ビジネス面での成果も実感している。
今年は、これまで実施してきた「ハットの意味を確認するハット首脳会談」からテーマを一新し、「運動会」をコンセプトに据えた。「ハット綱引き」、「ハット入れ」、「騎馬戦」といった競技で3社の社員がそれぞれの強みを生かし、「最強のハット」を目指して競い合う様子を描いている。なお、昨年登場していた「日本ピザハット」は、今回は出演していない。
