黒いお菓子やグッズを多数展開
不二家は8月22日を「裏不二家の日」と定め、各種キャンペーンを実施する。今年で3年目となる同施策では、ピンクや赤のイメージが強い同社としては珍しい「黒」をテーマカラーに設定。黒いペコちゃんグッズや洋菓子を展開し、「かわいい系が苦手」という男性層にも好評だ。この取り組みを通じて新しいブランドイメージを訴求する考えであり、「夏場の暑さで落ち込みがちな売上を伸ばす施策の一つ」と位置づけている。8月22日から24日の売上目標は前年比120％としている。
チョコクリームとミルクチョコクリームをココアクレープ生地に絞り、アーガイル模様に重ねた「ブラックミルクレープ」（税込604円）
不二家では「228」と「フジヤ」の語呂合わせから、2月28日を「不二家の日」としている。これに対し、「228」の逆である「822」を「ヤジフ」と読み、「裏不二家の日」と命名してキャンペーンを開始した。
今年の「裏不二家の日」に向けては、「黒い」スイーツを順次発売。あえて黒を基調にすることで、非日常感や「裏」のワクワク感を演出する狙いがある。
BLACKミルキー（コーラ味）袋
「ブラックミルクレープ」（8月15日発売）や「ブラックバウムクーヘン」（8月7日発売）など、チョコレートやココアを使用した商品を多数ラインナップ。8月5日からはロングセラー「ミルキー」のコーラ味「BLACKミルキー（コーラ味）袋」を全国で発売した。テーマカラーであるブラックを意識した色合いで、パッケージデザインは3パターンを用意。それぞれに「裏デザイン」も存在し、全6種を展開する。
税込3000円以上の購入者に「ペコちゃん巾着ショルダーバッグ」を先着でプレゼントする企画も用意した。
「ブラック」モチーフのグッズや洋菓子によって、来店動機の創出やSNS・口コミによる拡散効果を狙う。初年度からSNS上では「裏不二家の日って何？」「黒いペコちゃんがかわいい！」と話題になり、2023年度の売上が前年比258％を記録するなど、売り上げにもつながっているとみられる。担当者は「不二家の新しいイメージをお客さまに感じていただけた」と手応えを語った。
