おにぎりブームを追い風に喫食機会を拡大
日本コカ・コーラとボトラー各社は、緑茶ブランド「綾鷹」とともに「おにぎり」を訴求する「おにぎり食堂 綾鷹屋」を全国各地で展開する。昨年8月から継続している「綾鷹」とおにぎりの組み合わせを訴求するキャンペーンの一環。今年3月に渋谷で3カ月限定オープンした「綾鷹屋」には2万人以上が来店した。おにぎりとともに綾鷹の喫食機会を広げることを狙いとしており、専門店の増加など依然として続く「おにぎりブーム」も追い風になると見込んでいる。
全国各地で展開する「おにぎり食堂 綾鷹屋」（イメージ）
女優の上白石萌歌を店主役に起用した新CMも同日に放映を開始した。全国各地のご当地タレントが出演し、ご当地おにぎりと「綾鷹」のおいしさを紹介するエリア限定CMも順次展開する。
昨年8月のキャンペーンでは俳優の鈴鹿央士を起用したCM放映などを実施。同年9月と12月には、商業施設・東急プラザ原宿「ハラカド」（東京・渋谷）の屋上テラスでポップアップイベント「おにぎりと綾鷹屋」を開催し、若年層を中心に幅広い層の飲用者拡大につながったという。
今年3月には渋谷センター街のポップアップスペース「n_space」で「おにぎり食堂 綾鷹屋」をオープンした。実施期間は3月31日から6月21日までで、綾鷹の無料配布に加え、おにぎりを有料で販売した。
おにぎりに関する研究やイベントを手掛けるおにぎり協会（神奈川県鎌倉市）もPRを支援。同協会が主催する「おにぎりサミット」の参加自治体による特産品を盛り込んだ週替わりスペシャルメニューの提供に加え、都内のおにぎり専門店「おにぎりぼんご」「おにぎり浅草宿六」との期間限定オリジナルおにぎりの販売イベントも実施した。
上白石を店主役に起用したテレビCM「おにぎり食堂 綾鷹屋 鮭おにぎり」篇も全国で放映。同社は上白石の起用について「幅広い層から認知と人気を得ており、自身も『綾鷹』のコアターゲット世代に含まれる」と説明。「おにぎりと綾鷹の相性の良さを、より高い親和性をもって伝えることができる」としている。
