おにぎりブームを追い風に喫食機会を拡大
日本コカ・コーラとボトラー各社は、緑茶ブランド「綾鷹」とともに「おにぎり」を訴求する「おにぎり食堂 綾鷹屋」を全国各地で展開する。昨年8月から継続している「綾鷹」とおにぎりの組み合わせを訴求するキャンペーンの一環。今年3月に渋谷で3カ月限定オープンした「綾鷹屋」には2万人以上が来店した。おにぎりとともに綾鷹の喫食機会を広げることを狙いとしており、専門店の増加など依然として続く「おにぎりブーム」も追い風になると見込んでいる。
全国各地で展開する「おにぎり食堂 綾鷹屋」（イメージ）
女優の上白石萌歌を店主役に起用した新CMも同日に放映を開始した。全国各地のご当地タレントが出演し、ご当地おにぎりと「綾鷹」のおいしさを紹介するエリア限定CMも順次展開する。
昨年8月のキャンペーンでは俳優の鈴鹿央士を起用したCM放映などを実施。同年9月と12月には、商業施設・東急プラザ原宿「ハラカド」（東京・渋谷）の屋上テラスでポップアップイベント「おにぎりと綾鷹屋」を開催し、若年層を中心に幅広い層の飲用者拡大につながったという。
今年3月には渋谷センター街のポップアップスペース「n_space」で「おにぎり食堂 綾鷹屋」をオープンした。実施期間は3月31日から6月21日までで、綾鷹の無料配布に加え、おにぎりを有料で販売した。
