「MAD STARS（釜山国際マーケティング広告祭）」は8月29日、2025年度のアワードの受賞結果を発表した。今回は「AI-vertising, AI Advertising Marketing Era」をテーマに、カンファレンスやアワードの贈賞式が実施された。
MAD STARSは韓国を拠点としている国際広告賞で、アジアで唯一、全世界から応募された作品を対象としている。本年度は75の国と地域から336人が審査を担当した。
今年のグランプリ・オブ・ザイヤー（年間最優秀賞）に選ばれたのは2作品。
側弯症患者へのケアの変革を目指すNPO団体Scoliosis Philippinesによる「Scoliosis #StripesFitCheck」は、側弯症の早期発見および受診を促進した企画。フィリピンでは約340万人が側弯症を抱えており、改善には早期の受診が大切だとされている。本企画では「#StripesFitCheck」というハッシュタグキャンペーンで横縞模様のＴシャツを着ることを促し、肩や腰、肋骨の左右差の可視化を促した。
フィリピン国内で数千人が取り組みに参加し、マクドナルドのボーダー柄キャラクター「ハンバーグラー」もキャンペーンに参加。ついには全国規模での啓発を促進するため「ナショナル・ストライプス・デー」が制定された。
2作品目の「Uncle KFC’s Rice Bowl」は、タイのケンタッキー・フライド・チキン（KFC）による5分間のWebムービー。
タイではKFCが特別なごちそうという認識が強く、日常的に行く街の飲食店のような印象はまだまだ薄い。そこで同社がタイで展開する商品「チキンライスボウル」を切り口に、日常の食事としてKFCを浸透させるための映像を制作した。
前提として、タイでは街のお気に入りの飲食店を親しみを込めて「〇〇おじさん」「〇〇おばさん」などと呼ぶ慣習がある。そこで「KFCおじさん」と呼ばれるような親しみのある存在になれないかと考えた。
