カルビーは9月1日、「ポテトチップス」発売50周年を記念し、東京駅のイベントスペースでサンプリングを実施した。うすしお、のりしお、コンソメパンチのレギュラーサイズ3袋を、感謝メッセージ入りの紙袋に詰めて配布し、会場には50種類の商品が並ぶ巨大フォトブースも登場した。
2025年に発売50周年を迎える商品には、キャンディ「ハイチュウ」やカップ焼きそば「ペヤング」、アパレル「シップス」「アルバローザ」などもある。価値観の多様化や情報過多を背景にブランドが短命傾向にある中で、半世紀にわたり支持され続ける共通項は何か。
「ポテトチップス」発売50周年のメディア発表会に登壇した、カルビーの江原信社長（中央）と、マーケティング本部ポテトチップス部 網干弓子部長（左）、同 井上真里ブランドマネジャー
レギュラーサイズ3袋を無料配布
カルビーは9月1日、東京駅・八重洲中央口イベントスペースで「カルビーポテトチップス」発売50周年を記念したイベントを開催した。会場では「うすしお」「のりしお」「コンソメパンチ」のレギュラーサイズ3袋を感謝メッセージ入りの紙袋に封入し無料で配布。
イベント会場で、来場者に「ポテトチップス」を3袋を入れた紙袋を手渡す江原社長
会場では「うすしお」「のりしお」「コンソメパンチ」のレギュラーサイズ3袋を無料配布した
無料配布用の紙袋は、5種類を用意した
さらに会場には、発売以来の50種類の商品が並ぶ巨大フォトブースも設置。来場者が記念撮影できるスポットとした。
ブースの天井や壁面には、過去に発売された「ポテトチップス」のパッケージが敷き詰められている
同3日まで実施された東京駅でのイベントは、全国展開に先立つサンプリングの第一弾。東京を皮切りに、2025年秋口を中心に大阪など全国各地で順次実施していく予定だという。ただし「50周年期間」としては2026年8月までの1年間を想定しており、この期間にさらなる展開を想定している。
年間の生産数は約9億袋
カルビーは50周年の記念施策で、このほか2つの施策を実施する。ひとつが1万6593人の投票をもとに開発された限定商品「感謝のほたてしお味」の発売だ。開発では、「塩味に合う素材」をテーマに10案を提示し、全国の消費者にアンケートを実施。候補には「おめでたい食材」や「和の旨みを感じられる食材」などが並び、その結果、最も支持を集めたのが「ほたて味」だったという。
マーケティング本部 井上ブランドマネジャーは「1万6593人からの投票の結果、最も支持を集めた味を採用した。食べた瞬間からうまみがしっかり広がるようにこだわった」とコメントする
ポテトチップス「うすしお味」（左）と、数量限定で販売される「ホタテしお味」（右）
もうひとつが、従来の5袋入りポテトチップス「GO5PACK」を4袋入りの「たべよんパック」へリニューアルすること。世帯人数の減少を背景とした施策で、価格もより手軽な形に変更している。
また、江原信社長は50周年を振り返り、カルビーのポテトチップスは、北海道など全国1600戸の契約生産者とともに栽培されるじゃがいもを原料にし、「2025年3月期には約37.1万トンを調達。年間の生産袋数は約9.2億袋、売上は1028億円にのぼる規模に成長している」と語った。
江原社長は1975年にポテトチップス事業へ参入した背景を説明。当時未利用だった北海道産ばれいしょを活かし、「自然のおいしさを丸ごと使用する」という創業の精神を強調した
江原社長は、転換点として「1983年の業界初となるアルミ蒸着フィルム採用」と「2019年の賞味期限延長による食品ロス削減」を挙げた。さらに「100年ブランド」を見据え、「産地・生産者や地域社会」「お客様」「流通・物流業」との3つのつながりを強化すると説明。「今後はじゃがいも本来の味を感じられる商品づくりを進め、健康志向の人やこれまで敬遠してきた人にも楽しんでもらえる展開を目指す」と述べた。
