国内最大級の品揃えで集客
家電量販店の「ヤマダデンキ」は9月12日、「LABI池袋本店」をリニューアルオープンした。都市型量販店として最大規模の品揃えを誇り、グループ傘下の大塚家具「IDC OTSUKA 池袋ショールーム」と連携し、家電とインテリアの両面から暮らしを提案する。池袋はビックカメラやノジマが立地し、今後はヨドバシカメラも進出予定で、「池袋家電戦争」という言葉も生まれつつある。山田昇会長は、この流れを契機に池袋を秋葉原に続く新たな「家電の聖地」として発展させたい考えを示した。
池袋を「家電の街」にしたいと話す山田会長（左から2番目）
リニューアルした店舗は地下2階から7階までの全9フロアで、売り場面積は約5000坪に達し、国内の家電量販店として最大級の規模を誇る。家電の取扱数も改装前の約1.5倍に拡大。大塚家具のインテリアも導入し、テレビコーナーではインテリアと組み合わせた展示を行うなど、生活シーンを想起しやすい工夫を凝らしている。
家電量販店は家族連れの来店が多く、子どもが成長してから自身の家族を連れて来店するケースも想定される。そのため同社は「3世代」をターゲットに据えた売り場づくりを心がけており、今回の改装でもその方向性が反映された。
グッズなども扱う「ニンテンドーコーナー」
6階の玩具・ゲームフロアでは、「機動戦士ガンダム」や「トランスフォーマー」など人気シリーズの立像やオブジェクトを多数設置。任天堂監修の「ニンテンドーコーナー」を初めて設け、ゲームやグッズを展開している。約500台のカプセルトイが並ぶ「ヤマダカプセルターミナル」も注目のエリアだ。
そのほかのフロアでも「体験」を重視した売り場を強化した。5階の調理家電コーナーには最新家電を試せる「キッチンスタジアム」を設置。地下1階の理美容家電・化粧品フロアには初の「パウダールーム」を設け、実際に商品を試すことができる。
大塚家具との連携により、テレビコーナーにはソファなどのインテリアを配置し、暮らし全体を想起できる展示を実施。また、購入金額の一部を還元する「ヤマダポイント」は大塚家具の商品にも適用されるため、「IDC OTSUKA 池袋ショールーム」との相互送客を見込む。改装後の池袋店では雑貨など小物商品も充実させており、大塚家具で獲得したポイントを池袋店で利用するケースも想定している。
