タイパ消費を後押しするSNS投稿
ミツカンの「冷やし中華なんてこれだけでも充分美味しいです。」という投稿をきっかけに加速した「そうめん・冷やし中華論争」。すでに収束しているものの、一連の炎上からは「タイパ」＝「手抜き」と捉える人が少なくないことがうかがえた。「タイパ」を特徴とする商品が増える一方、こうした偏見でユーザーが利用に後ろめたさを感じてしまう懸念もある。
そんな中、「手抜き」を「手“間”抜き」と表現し、「タイパ商品」を取り入れる人を応援しているのは冷凍食品などを手掛ける「味の素」だ。2020年に類似テーマで発生したSNS論争に対しても、「手“間”抜き」というワードで一石を投じた同社に、「タイパ」への考え方やコミュニケーションについて聞いた。
「手抜き」ではなく「手”間”抜き」として提案されている冷凍餃子（画像はイメージ）
2025年8月頃、SNSでは「そうめんは重労働かどうか」という論争が起きた。ゆで時間7分のパスタが「男子大学生の手抜きメシ」とされる一方で、主婦がゆで時間2分のそうめんを「重労働」と表現していると指摘する投稿が発端となった。
この流れに乗る形で、ミツカン広報は8月13日に「冷やし中華のつゆ」と麺の写真とともに「冷やし中華なんてこれだけでも充分美味しいです。」と投稿した。これに対し「女性蔑視」「主婦の努力を無駄にしている」などの批判が相次ぎ、投稿の削除と謝罪文の掲載に追い込まれた。
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危機管理・広報コンサルタントの大森朝日氏は「あくまで主観的な問題にすぎないため、企業が反応すべき内容ではなかった」と指摘しつつ、「一定のネガティブな反応は想定できたはず」と広報対応の問題点にも言及した。
発端となった「そうめん論争」には、「家事や料理の手間をどう評価するか」という論点も含まれていた。ミツカンの投稿に対して「主婦の努力を軽視している」という反応が見られたことから、「手軽に作れる」＝「手抜き」と捉えるユーザーも少なくないと推察される。
類似事例として、2020年にSNSで話題となった「ポテサラじいさん」と呼ばれる騒動がある。スーパーで惣菜のポテトサラダを購入しようとしていた主婦に対し、高齢男性が「ポテサラくらい自分で作れ」と発言したというエピソードがSNSに投稿され、論争を招いた。
さらにその後、夕食に冷凍餃子を出した女性が夫から「手抜き」と言われたとされる投稿も話題になった。「家庭の食事は愛情を込めて手作りすべきだ」という主張も見られる中、味の素の投稿が注目を集める結果となった。
