グローバル売上の拡大を目指す
花王は「めぐりズム」ブランドをリブランディングし、「めぐりズム 蒸気でホットアイマスク」を改良した新商品「めぐりズム 蒸気めぐるアイマスク」を8月30日に発売した。9月5日からは、2024年放映のテレビドラマ「虎に翼」で主演を務めた女優・伊藤沙莉を起用したテレビCMも放映。グローバル展開を強化する方針で、2030年には2024年比で売り上げを約1.5倍、海外比率は27％から35％に高めたい考え。
小さな伊藤沙莉で「詰まり感」を演出した新テレビCM「詰まりめぐる篇」
「めぐりズム」ブランドは2005年に誕生。今回のリブランディングでは、2007年発売の「蒸気でホットアイマスク」の素材と構造を見直した。蒸気が逃げにくい新設計で、従来品に比べて厚みを約2.6倍、保温性を約1.5倍 に高めた不織布を採用。さらに横方向の伸びやすさも向上させ 、顔の凹凸へのフィット感を改善した。これらの改良により、目もとの蒸気めぐり量を増加 させることに成功したという。
パッケージデザインも刷新。「蒸気めぐるシリーズ」として、アイマスクのほか、首もとシートや足シートのパッケージも変更した。
20周年を機にリブランディングを行った理由として、近年の気温上昇による寝苦しさや疲労感に加え、パソコンやスマートフォンの長時間利用による頭・脳疲労など、健康を乱す要因が世界中で広がっていることを挙げる。こうした背景から、グローバルでの価値提案を強化するため、主力製品のアイマスクを改良したという。
