同社は「お茶の常識、すてましょう。」を合言葉に2025年3月、伝統と革新を融合した「お～いお茶 PURE」シリーズを発売した。開発にあたり海外市場の嗜好を反映した味わいを製品のベースとしており、発売以来20～30代や女性層を中心に支持を集めている（伊藤園調べ）。
大谷翔平のリフティング姿が世界でミーム化 伊藤園、AI活用の「お～いお茶」新CM公開
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