転職・就職のための情報プラットフォーム「OpenWork」は、今年8月にテレビCMの新しいシリーズ「あ、そういう感じ？」を開始。2タイプのテレビCMの放映他、TVer、X、YouTubeでも同時に配信を開始した。
「服装自由」篇は、転職先への入社初日から始まる。上司に「ねぇ その格好…」と指摘され、「思い切ってポロシャツで。服装自由と聞いたので」と嬉しそうに答える平井さん。すると、「人事はそう言うけどね…まぁ 実際はね」と同僚が執務室の扉を開けると……。
もう1本の「フルリモート」篇は、自宅から参加したオンライン会議が舞台。「フルリモート憧れだったんです」と嬉しそうに話す平井さん。すると画面の向こうからは、「でもできるだけ出社した方がいいですよ。結局仕事は顔合わせてなんぼですから」と話す上司と、衝撃の光景が広がる…。
転職後の思いもよらないギャップを体験する人を演じているのは、お笑い芸人の男性ブランコ・平井まさあきさん。そして、締めのキャッチフレーズは、いずれも「2度目の転職は、OpenWork」だ。
今回、オリエンでクリエイティブチームに掲げられたのは、「世の中から転職後ギャップをなくす」ことだった。
「そんなチャレンジングなゴールを提示いただきました。転職って結局は運試しで、入ってみないと分からないもの。そう思っている人たちに『ギャップのない転職の仕方があるんだ』と気づいてもらえるようにしたい。そのシンプルで視座の高い“欲望”を出発点に企画に入れたことは、本当に幸運でした」と、クリエイティブディレクター／CMプランナー 水本晋平氏。
現在、テレビで見る機会の多い転職サイトの広告。それぞれ個性が強い中で、「OpenWork」がどうやって独自のポジションをつくるかを大事にし、そこで選んだディレクションは「転職ギャップをチャーミングに描く」ことだった。
「ギャップの正体って、会社の“なんとなくの空気感”だったり、言葉にしづらい人間関係や、建前の採用文句の裏にある習慣だったりしますよね。ギャップを感じた人は『全然違うじゃん！』と怒るというより、『あ、そういう感じ…？』と戸惑うんじゃないかなと。だからこそ、その小さな違和感に寄り添えるブランドでありたいと思いました」
