化粧品などを販売するステラシードは9月27日から、シャンプー「8 THE THALASSO（エイトザタラソ）」の新テレビCMを東京・大阪・名古屋を中心とする三大都市圏で放映する。CMには、8人組アイドルグループtimelesz（タイムレス）の寺西拓人、原嘉孝、橋本将生、猪俣周杜、篠塚大輝が出演。9月22日には、新CM発表会が東京都内で開催され、寺西ら5人と大島美香社長が登壇した。
新CM発表会に登壇した、timelesz。（画像左から）猪俣周杜、橋本将生、寺西拓人、原嘉孝、篠塚大輝
“かきあげが得意“な橋本を参考に
新CM「かきあげたくなる、ぷるん髪」篇は、白トーンの衣装で統一した5人が髪をかき上げる動作に、それぞれの声が重なる構成。冒頭で橋本が「ねえ、見て、ぷるん」と髪に触れ、寺西が笑みを浮かべて「え、いい感じ」と続く。篠塚が「本当だ」、猪股が「ぷるんっぷるんっ」、原が「めっちゃ潤っている」と順に言葉を添え、髪をかき上げる表情を見せる。最後は5人がそろって「ぷるん」と声を合わせる。
5人でのCM共演は今回が初めて。いずれも2025年初めにtimeleszへ追加加入したメンバーで、その過程は2024年秋から2025年初めにかけてNetflixやYouTubeで配信されたオーディション番組「timelesz project -AUDITION-（通称：タイプロ）」で公開され、話題となっていた。
普段から髪をかき上げている橋本将生（画像左から2番目）が「自然さを意識した」と話すと、「（橋本から）ご教示いただいた」と篠塚大輝（一番右）。寺西拓人（中央）も「手の角度が難しかった」と振り返った
リニューアルで保水力と補修力を向上
エイトザタラソは2019年に、「スキンケア発想の保水液」ヘアケアブランドとして発売。髪の8大悩みである枝毛やうねり、ぱさつきなどをケアして、「潤い」や「まとまり」を訴求してきた。
7月にブランド初のリニューアルを発表し、8月8日から全国で展開を開始した。カラーやアイロン、乾燥や加齢による悩みの増加を踏まえ、保水力と補修力を向上。84％以上を美容液成分とする新処方に刷新した。大島美香社長は「泡立ちや保水力、きしみといった課題に丁寧に向き合い、改良を重ねてきた」とする。パッケージも「MOIST」を強調したデザインに改め、「ぷるん髪」を訴求している。
「リニューアルでは、従来の使用感を損なうことなく、泡立ちや保水力を向上させた」と語る大島社長
CM展開では、2月にお笑い芸人・ゆりやんレトリィバァを起用した「髪の8大悩み」篇を放映。様々な髪悩みを演技で表現していた。
