「緑茶が香っちゃダメですか？」そんな、SnowMan阿部亮平のささやきが流れるリプトンの新テレビCM 2篇が、10月1日から全国で放映される。ブランド誕生135周年に合わせた施策で、販売される一部店舗では阿部のオリジナルクリアファイルの配布や等身大パネルも登場。SNSではすでに「買った」というファンの報告に加え、同じく阿部を起用するチョーヤとの公式アカウント間の「公開やりとり」にも「ほっこりする」「尊い」などとコメントが寄せられ、話題となっている。
CMでは、9月1日に発売されたフレーバー緑茶「グリーンティーシリーズ」と、おなじみの紅茶「イエローラベル」をそれぞれ紹介
「グリーンティーシリーズ」は、「ピーチグリーンティー」など3種のフレーバーを揃える
グリーンティーは「阿部のメンカラ」に合致
新テレビCM「緑茶が香っちゃダメですか？」篇では、女性たちが「リプトンから緑茶？」「ピーチの香り？」と驚く場面から始まる。阿部が「そう、緑茶」「香っちゃいます」と応じ、実際に飲む姿に「紅茶が香っちゃダメですか」「渋くない爽やかな味わい」というナレーションが重なる。
制作を手がけたクリエイティブ・ディレクターの澤邊浩祐氏は、「『紅茶のリプトンから緑茶』『しかもピーチの香り』という驚きを、阿部さんの爽やかさと可愛らしさに重ねて伝えた。苦みを抑え、白桃の香りが広がる『新感覚の緑茶』であることを強調した」と語る。
一方、「イエローラベルのおいしさの秘密」篇では、黄色のトップスとヘッドフォン姿の阿部が、作業の合間に伸びをし、「ピラミッド型ティーバッグ」を特徴とする紅茶を味わう。「心身を温める一杯」を楽しむ様子が描かれている。
澤邊氏はイエローラベル篇について「太陽の光が差し込む黄色い空間で、ピラミッド型ティーバッグの香りや味わいを通じ、阿部さんが元気になっていく姿を描いた」と説明する。また両CMに共通して、「製品の特徴を見せるだけでなく、『リプトン』が明るく身近で楽しい存在として伝わるようにした」という。
イエローラベルは、2024年の国内手入れ紅茶市場トップシェア（インテージ調べ）だという
CMの制作背景について、「ブランド135周年にあたり、紅茶市場での存在感を示すとともに、季節の変わり目に温かい一杯を思い出してもらえるようにしたかった」と澤邊氏。また、阿部の起用理由は、「商品の魅力を伝えられ、明るく身近なブランド像を体現できる」とした上で、「グリーンティーにもピッタリ、まさにうってつけのキャスティング」と述べた。
