音楽スタジオの椅子に座り、ギターを抱えた俳優・浅野忠信がビールを一口飲み、驚愕の表情を浮かべる。鳴り響き始めたハードロック音楽に重なるのは「べ」の文字――。そんなCMが、9月19日から全国で放映されている。サントリーが9月24日から発売しているノンアルコールビールの新ブランド「ザ・ベゼルズ」を訴求する内容だ。
浅野の表情で「飲みごたえ」伝える
新CM「My First BEZERS」篇は、浅野が缶を開けて飲んだ瞬間に表情を変え、缶に書かれた商品名を読み取ろうとしながら「べ」とつぶやく。その背後で流れるのは英ロックバンドDeep Purple「Burn」のギターリフ（特徴的な反復フレーズ）。ラストには、「ベ」と口にしながらビールを味わう浅野に「ビールと同じ幸せだ。」のテロップが重なる。
「My First BEZERS」篇（15 秒）
CMについて、サントリーの担当者は「『初めてベゼルズを飲んだ時の驚き』に焦点を当てた。浅野さんが飲んだ瞬間に見せる驚きと満足の表情で、その飲みごたえを伝えた」と説明する。
キャッチコピー「ビールと同じ幸せ」については、「ベゼルズを選ぶことは妥協ではなく、“ビールと同じ満足感を提供する選択肢”であることを強調した」と説明。「アルコール0.00%のお酒」と位置づけ、「“楽しいときに前向きに選ぶ飲み物”として提案していく」という同社の思いが込められている。
CMのラストに使用されているコピー「ビールと同じ幸せだ。」
CM公開に先立ち、9月14日からテレビCM「ティザー」篇が放映された。後ろ姿の男性がビールを一口飲んで驚き、「んっ、なんだよこれ、まじか…」とつぶやきながら缶を裏返す。商品名を確かめるように「べ、べゼ…」と読み上げる姿に「キーワードはべ」というナレーションが重なる内容。「My First BEZERS」篇の公開と同時に、この男性が浅野であることも明かされた。
