同日開かれたメディア発表会では、ソニーフィナンシャルグループの遠藤俊英CEOをはじめ、ソニー生命保険やソニー銀行、ソニー損害保険など各社のトップが登壇し、「なぜ金融企業が“感動”を打ち出すか」「スヌーピーの活用でどう伝えていくか」などを語った。
テレビCMのキービジュアル
9月25日に東京都内で行われたメディア発表会に登壇した、ソニーフィナンシャルグループの遠藤俊英CEO（写真中央）と、グループ子会社のソニー生命保険、ソニー損害保険、ソニー銀行、ソニー・ライフケアのトップ
「×印」も自分らしさに
新テレビCM「BE YOURSELF テスト」篇は、漫画「PEANUTS」の主人公チャーリー・ブラウンが、テストの点数に落ち込むシーンから始まる。だが、スヌーピーが鉛筆を渡すと、思い立ったようにテスト用紙に×印を描き足し、スヌーピーの似顔絵が完成。それ見て大笑いして、ハグする2人に「BE YOURSELF（自分らしくいこうよ）」というテロップが重なる。
CMのテーマは、日常にある「何気ない幸せ」。その中にどんなときも「自分らしく生きることの喜び」を重ねている。漫画に登場する「YOU SHOULD JUST BE YOURSELF」という言葉を軸に、ユーモアと温かみのある世界観を通じて、同グループが掲げる「自分らしく生きる人生に寄り添う姿勢」を表現した。
公開に先立ち、7月からは「PEANUTS」とコラボした特設サイトなども展開。既存の漫画を引用しながら、「寄り添う」「一歩前へ」「フェアであり続ける」といったグループの価値観を紹介した。スヌーピーや仲間たちを登場させ、「理念を身近に感じられるように工夫した」という。
ソニーフィナンシャルグループと「PEANUTS」コラボのキービジュアル
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機能だけなく、情緒価値打ち出す
機能だけなく、情緒価値打ち出す
スヌーピーの起用について、ソニーフィナンシャルグループは5月に米Peanuts Worldwideとライセンス契約を締結したと発表。国内での長期独占エージェント権を持つソニー・クリエイティブプロダクツの協力により、漫画「PEANUTS」を展開できるようになった。「PEANUTS」が描く友情や勇気、ユーモアを通じた「何気ない幸せ」が、同グループの掲げる「感動寿命」と響き合っていることから、締結を決めたという。
