白石麻衣を起用した新CMも公開
気候変動の影響はアパレル業界にも及んでいる。青山商事は9月18日に、女性向けビジネスウェアの新シリーズ「CHANTOWA（ちゃんとは）」を発売した。長引く猛暑により通勤ウェアのカジュアル化が進む一方で、「ビジネスシーンでも許されるカジュアル」の線引きに悩む人は少なくない。新シリーズは、そうした「カジュアルだけれど、ちゃんとしたい」というニーズに応えるために生まれた。
「五季」を背景に開発された新シリーズ「CHANTOWA」
「CHANTOWA」はレディース向けブランド「WHITE」の新シリーズで、カジュアルウェアの着こなしに悩むビジネスパーソンをターゲットとしている。具体的には30代女性で、「スーツを必ずしも着る必要はないが、一定のルールの中でビジネスウエアを選ぶ必要がある」女性を想定している。「ビジネスにおけるカジュアルはどこまで許されるか」「肌を見せる範囲はどこまでか」「人からやり過ぎと思われないか」といった悩みに応える。
新シリーズの背景には、アパレル業界で近年話題となっている「五季」がある。気候変動による夏の長期化などで売れ筋が変化しており、三陽商会やオンワード樫山などの大手アパレルは、これまでの「春夏秋冬」に「猛暑」を加えた「五季」を前提とした商品展開を強化。気温に応じて着脱しやすい重ね着コートなどの商品も拡充されている。
通勤ウェアのカジュアル化も進んでおり、カジュアルショップやセレクトショップでもビジネス兼用服の提案が強化されている。
こうした動きに対応するため、青山商事のビジネスウェア専門店「スーツスクエア」は、従来の「スーツスタイルやジャケットをベースとしたビジネススタイル」に次ぐ、新たな強化商品として「羽織やレイヤードが可能な中・軽衣料アイテム」の開発に注力。その強化商品を中心としたコンセプトシリーズが「CHANTOWA」だ。
