花王のヘアケアブランド「melt（メルト）」は、休息体験を提供するイベント「melt rest spot」を10月4日から開催する。本イベントでは、「melt号」と名付けられた車が東京、大阪、福岡などの都市を巡回し、休息体験を届ける。
東京会場イメージ。
「melt」は休みながら美しさを手に入れるという新習慣「休息美容」をコンセプトに、2024年4月に発売したヘアケアブランド。国内のヘアケア市場で急速に成長している「ハイプレミアム」市場（シャンプー本品が1400円以上の価格帯に位置する製品群）に着目し、開発された商品だ。市場内で競争が激化する中で、他社のハイプレミアム商品との差別化を図るため、「melt」では単に高価格帯の商品を提供するだけではなく、独自のコンセプトとして「休息美容」を軸に据えた。
「melt rest spot」では、五感を活用した擬似入浴“五感浴”を中心としたプログラムを実施する。
①「視覚」柔らかに包みこむmelting空間
「melt」の世界観を再現した、やわらかな光と質感に満たされた空間が、来場者を迎え入れる。夜の時間帯には、「melt」を象徴する柔らかなピンクの光がゆらめき、足元を照らす。
②「触覚」オイルテクスチャー＆生炭酸
入浴前のシャワータイムをイメージし、9月13日発売のmeltの「とろける美容注入オイル」や、10月18日より発売の「生炭酸＊パウダー」を体験できる（生炭酸はパウダーを水に混ぜると発生。泡体験は大阪、福岡では実施しない）。
③「嗅覚」マインドフル香浴
空間全体に広がる心地よい香りが、嗅覚を通じて深い没入感を演出する。また、「melt」の香り付きオリジナルムエットを持ち帰り可能。
④「聴覚」立体音響ASMR音浴
音浴特許権を持つ専門団体・クレイドルがプロデュース協力した音浴没入体験を用意。「melt」の商品を使用する際に発生する炭酸のはじける音や、やわらかな泡の音、水滴の反響音に加えて、リラックス時に優位となる周波数帯に沿って編集された立体音響をヘッドフォンやスピーカーから聞くことができる。
⑤「味覚」ととのうひんやりドリンク
水風呂をイメージした冷たい飲み物を提供。五感浴の後の休息時間を楽しめる。
また、「melt rest spot」により、休息体験を届けるプロジェクト「melt time project」が本格始動する。「melt time project」は、「休みながら美しく、休息美容。がんばる人にとろける時間を。」という思想を体現し、日常の中に“ご自愛時間”を創出し、都市や生活の中心に休息体験を届ける取り組み。これまでにも、野外ヨガイベント「URBAN YOGA」への協賛などを行っており、今回の「melt rest spot」でも「URBAN YOGA」とのコラボイベントとして1日限定の特別プログラムを実施予定だという（東京会場のみ実施）。
今後も「melt」は、休みながら美しく“休息美容”の価値を体験できる機会を提供していく考えだ。
