リニューアルした「特から」の戦略
ニチレイフーズは、俳優の鈴木亮平と小田愛結を起用した家庭用冷凍食品「特から」の新テレビCM「特からダンス」篇を9月20日から放映している。パッケージをイメージした紫一色の冷凍食品売り場を舞台に、「特、特、特、特、特から！」とリズムよく行進する様子を描いている。小田が扮する女子高生やプロレスラーなど特徴的なキャラクターが登場するなど、リニューアルした同商品を印象付けるための工夫を凝らしている。
印象的なダンスと世界観で「特から」を訴求する新CM
「特から」がずらりと並ぶ売り場を背景に、鈴木らがパッケージを掲げてリズミカルに行進する。小田が演じる女子高生やプロレスラー、チアガールといった個性豊かな人々が「特から」を頬張り、満面の笑みを浮かべる。多様な人物が登場するシーンを通じて、幅広い世代に訴求する狙いがある。
新CMは「歌とリズミカルなダンス」を組み合わせ、商品名や「特徴的な紫パッケージ」の世界観を印象付ける意図がある。小田は「2025大阪・関西万博」の企業広告にも出演しており、鈴木とは「劇場版TOKYO MER～走る緊急救命室～南海ミッション」で共演していることから、今回の起用につながったという。
同CMについて、マーケティンググループの相星壮孝マネジャーは「多くの方に愛されている特からの唯一無二のおいしさを表現するため、様々な方に召し上がっていただくシーンをCMでも描いた」と語った。公開後の反響については「特徴的な歌とリズミカルなダンスだけでなく、思わず笑顔が弾ける鈴木さんの表情が非常に好評を得ている」と話した。
リニューアルした「特から」は、ジューシー感はそのままに肉の食感をさらに向上させた。味付けや揚げ時間、温度にこだわり、揚げたてのおいしさを再現。余熱を利用して肉の旨味を閉じ込め、カラッと仕上げる独自製法「三度揚げ」を採用している。
