雪印メグミルクは10月1日、「ネオソフト」ブランド初となるバンパーCM「やりすぎ木南さん」を公開した。CMでは長年親しまれてきた「パンにはやっぱりネオソフト♪」というサウンドロゴを用い、俳優・木南晴夏さんがミュージカル風やアイドル風に歌い上げる。短尺動画の特性を生かし、ブランド想起を高めることが狙いだ。
パン好きの木南さんを継続起用
「ネオソフト」は雪印メグミルクのロングセラー商品で、2021年3月のリニューアル以降、パンシェルジュ検定2級を持つ“パン好き”の木南さんをイメージキャラクターとして継続起用している。これまでにも「キナミもやっぱり『ネオソフト』」（2021年）、「パン好きキナミの『ネオソフト』ちゃんぬる」（2022年）、「朝を笑顔に塗り変えよう」（2024年）といったWeb動画シリーズを展開してきた。
今回のCMでは、木南さんが「ミュージカル経験が豊富」「10代でアイドル活動をしていた」という背景に着目。6秒という短尺で印象を残すため、「サウンドロゴの撮影で“やりすぎてしまう”木南さん」というキャラクターを設定し、ミュージカル風・アイドル調の2パターンで演技を披露している。
後半の喫食シーンでは、「撮影にならずに困ってしまう監督を全く気にせずネオソフトをほおばる木南さん」という演出で、おいしさを訴求した。
「やりすぎ木南さん ミュージカル篇」より。
「やりすぎ木南さん アイドル篇」より。
スタッフリスト
企画制作
東急エージェンシー、ピラミッドフィルム、ピラミッドフィルム クアドラ
CD
秋葉隆由
プランナー（CM）
進藤圭太、秋葉隆由、真殿大斗
プランナー（Web）
鈴木達也、真殿大斗
ストラテジックプランナー
寺西修平
コミュニケーションプランナー
進藤圭太
Pr
溝渕和則、有田豊広
| Dir | 神口智志 |
| 撮影 | TAPPEI |
| 照明 | 友田直孝 |
| ST | 中井綾子 |
| HM | 井手真紗子 |
| CAS | 塚原由貴 |
| 編集 | 眞田康平 |
| カラリスト | 今西正樹 |
| 録音 | Sound City |
| ミキサー | Pthree |
| PM | 折山達野 |
| AE | 達林裕介、池澤豪、長瀬茉結、束田光 |
| 出演 | 木南晴夏 |
