「渋谷スマートドリンキングプロジェクト」は10月3日、MZ世代（20歳～39歳）を対象とした全国飲酒意識調査の結果を発表。調査結果をもとにしたトークセッションを、SUMADORI-BAR SHIBUYAにて開催した。
想定以上のスピードで広がった“スマドリ”文化
同プロジェクトは、アサヒビールと電通デジタルの合弁会社であるスマドリと、渋谷区の外郭団体・渋谷未来デザインが中核となって推進するもの。2022年の発足以来、企業や大学、団体と連携しながら、飲み方の多様性を尊重し合える社会の実現と、社会課題解決への貢献に取り組んできた。
「スマドリ（スマートドリンキング）」はアサヒビールが2020年12月に提唱したコンセプトで、お酒を飲む人も飲まない人も、体質や気分に合わせた多様な飲み方を尊重するという考え方だ。同社によると、「スマドリ」の認知率は2024年時点で50％を突破している。
スマドリ社の取締役CMO・元田済氏は、渋谷での取り組みについて「想定よりも早いスピードで浸透している」と振り返る。2024年10月1日の路上飲酒禁止条例改正の影響もあり、夜の渋谷の空気感が大きく変化していると手応えを語った。
調査が示す「無理しない飲み方」へのシフト
調査では、全国的に「無理して飲まなくてもよい」という考えが浸透していることが明らかになった。「お酒は無理して飲むものではないと思う」と答えた人は全国平均で69.6％に達した。
