7人組ガールズグループ「HANA」の出演が話題となっている、ヘアケアブランド「NEXXUS（ネクサス）」のWebCM。9月26日の公開から2週間足らずで累計再生数（オーガニック検索）は300万回を超え、SNSでは「初のヘアケア広告出演」「HANAの新しい表情」といった投稿が拡散。フルリニューアルしたブランドのキーメッセージ「質感記憶」を伝える狙いがある。
「歌やダンスをあえて排除」し新たなHANAを
ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティングによるNEXXUSの新WebCM「質感記憶 ver.」。HANAメンバーのナレーション「髪は、その瞬間の私を写す」で始まり、12種類の花々に囲まれた空間で7人それぞれの髪と表情を映す。「色を選んで、私を描く。ひとつとして同じじゃない、鮮やかな質感。」など、メンバー自身が多様な髪の個性を語り、最後は「美しさは、儚いから、記憶せよ。イマの私を。」というコピーで締めくくられる。
電通クリエイティブディレクターの新田氏は「HANAの輝きを描く上で欠かせない“花”をモチーフに、ブランドの香料にも使われている花を多く取り入れた」とした上で、制作の狙いについて「CGを活用して蕾が開く瞬間を描き、7人それぞれの美しさが咲くようにした」と話す。
特に「MVやライブとは異なるHANAを見せる」ため、「歌やダンスをあえて排し、絵画のような世界を目指した」と新田氏。音楽もメンバーごとに調整し「曲調や音数、音色を7人それぞれで変え、個性を音でも表現した」という。ナレーションも7人の異なる髪の質感を、それぞれの言葉で表している。
また、ブランド担当者はHANAを起用した理由について「NEXXUS は40 年以上の髪のダメージ研究を通じて女性の自信を支えてきた。確かなスキルをもとに、自分たちの美しさを磨き輝き続けているHANAの姿に共感し、共に新しい自信をつくりたいと考えた」と語る。
WebCMの公開に合わせ、東急田園都市線の渋谷駅に屋外広告も展開。JR札幌駅、地下鉄大通駅（札幌市）、仙台駅でも同様に展開し、WebCMと並行してデジタル広告も配信している。
渋谷駅に掲出された屋外広告。田園都市線地下1階・道玄坂改札口付近の地下通路にB0×15連×2段を10月6日〜12日に掲出
NEXXUSは1979年、米国で創業。髪の約9割を占めるタンパク質に着目した研究を継続し、日本には2023年に上陸。累計販売は約630万個（ユニリーバ出荷実績、2023年3月〜2025年6月）に達している。
今回のリニューアルでは、ダメージケアとカラーヘアケアの2シリーズを展開。「質感記憶」をキーメッセージに、「思い通りのしなやかな髪をキープする」ことを訴求している。想定ターゲットは、「生活の中で、より質の高い製品を賢く選びたいと考えている消費者」。日々忙しい中でも、自分の髪の仕上がりに妥協したくない、理想の仕上がりをかなえたい層に定めている。
スタッフリスト
企画制作
電通＋電通ランウェイ＋ギークピクチュアズ＋アドブレーン
CD
新⽥翔吾
| AD | 遠藤⽣萌 |
| 企画＋C | 杉本翔⼦、⻑⾕川輝波 |
| コンテンツプロデューサー | 松岡明⽇⾹ |
| D | 中村有希、蜷川友梨 |
| CPr | 尾島理紗、⼩柏ゆう |
| Pr | ⾕村直泰（WebCM）、佐藤憲将（GR） |
| PM | 仙波実、小林拓路（WebCM）、五道ひとみ（GR） |
| 演出 | 佐渡恵理 |
| 撮影 | ⼤野裕樹、間仲宇（GR） |
| 照明 | 嶋村ヨシタカ |
| 美術 | 内藤愛 |
| フラワースタイリスト | 渡辺なお |
| 振付 | ホナガヨウコ |
| プロップスタイリスト | 牧野 梨沙（GR） |
| 編集 | ⾼柳あゆみ（オフライン）、本⼭努（オンライン） |
| レタッチ | ⾸藤智恵（GR） |
| CG | 岩崎皐平（プロデューサー）、髙橋陸（デザイナー） |
| 録音 | 佐藤悠 |
| 音楽 | ⼭⽥勝也 |
| ST | 服部昌孝 |
| HM | 椎名⿓太郎 |
| CAS | ハカックエリナズ、小宮朋実、武田俊一 |
| PR | 廻万里菜、友成咲良、高須美穂 |
| AE | ⻄原遼、村井⽇奈⼦ |
