“根っこ＝見えない努力や体調管理”をテーマに、華々しいステージの裏にある日々の積み重ねと、それを支える体調管理の大切さを伝える狙いがある。
日々の努力を根っこで表現
CMでは、ステージに立つ直前までのHANAの練習と準備の時間を映し出す。鏡の前でのダンス、レコーディング、作詞作業といった場面を連ね、華やかなステージの裏にある地道な積み重ねを描写。ちゃんみなの声によるナレーション「自分だけの花を咲かせる。その根っこにあるのは、止めない努力と体調管理だ。」が重なり、夢を支える“根”として体調管理を示した。
テレビCM「THE DAY. 花と根」篇（30秒）。
BGMの「My Body」は、CM公開の2日後にリリースされた新曲。「自分の体や心は自分のもの」をメッセージに、自分の体を信じて積み重ねるCMと連動する。
“根っこ”の見えない努力にフォーカス
今回のCMは、テレビCMシリーズ「THE DAY.」の第4弾。シリーズは、夢に挑む人々を応援するテーマで展開している。2月15日に公開された第3弾「オーディション」篇では、オーディション番組「No No Girls」を題材に、デビューを目指す候補者の努力と体調管理を描いた。第4弾では、同番組から誕生したHANAを再び起用し、デビュー後も続く努力にフォーカスした形だ。
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担当者は「第4弾ではHANAが、自分だけの花を咲かせるという夢に向かい輝く瞬間に至るまでの、“根っこ”の部分となる見えない努力の日々に焦点を当てた」とコメント。また、ちゃんみなの出演について「HANAを見守る存在であり、同時に自分自身も“根っこ”の努力を欠かさないアーティストとしての姿を切り取った」と説明している。
屋外広告は2フロアで「花」と「根」表現
テレビCM放映と同時に、10月13日から渋谷駅構内の2エリアに屋外広告を掲出。地下1階の「道玄坂ハッピーボード」は2枚組で、“ちゃんみなの背中を見つめている”HANAの構図に「いつか、その背中を超える日まで。」のコピーを配置し、憧れと目標を一枚で表現。
東急田園都市線渋谷駅の地下1階、改札外にある道玄坂「ハッピーボード」に掲げられた屋外広告のデザイン
一方、地下2階の「渋谷ビッグ20」では、巨大な“根”の前に立つHANAとちゃんみなを「美しい根を、張れ。」というコピーとともにデザイン。担当者は「地下階との上下関係そのものを“花と根”の関係に見立て、一連の物語として見える配置にした。第3弾でも反響の大きかった渋谷駅での掲出を継続した」と話す。
東急田園都市線の渋谷駅地下2階、改札外の「渋谷ビッグ20」に掲出された屋外広告のデザイン
また店頭では10月中旬から、該当商品を購入すると、オリジナルトレカ1枚を配布するキャンペーンも実施。全7種にシークレット1種を加えた8種を展開予定だ。
「ボディメンテ」は、「THE DAY. 仕上げよう、その日のために。」を掲げ、日々の体調管理を支えるブランドとして訴求されている。2023年から始まった「THE DAY.」シリーズでは、アスリートや就活生、アーティストなど“その日”に臨む人々を通じ、努力の過程を描いてきた。
スタッフリスト
企画・制作
博報堂＋catch＋ENOAD +AOI Pro.
CD +C
福部明浩
CD +AD
榎本卓朗
企画
杉山芽衣
演出
ジョンウンヒ
助監督
横井信吾
| Pr | 山田博之、山田剛大 |
| PM | 櫻屋優志、仲盛壮大郎、櫻井瑠南 |
| 撮影 | 今村圭佑、杉本大和 |
| 特機 | 坂本孝宏 |
| クロマキー | 甲賀葵 |
| 照明 | 上野甲子朗 |
| 美術 | 栗林由紀子 |
| ステージ美術 | 山口晃 |
| 操演 | 中川啓 |
| 編集 | 明石風太（オフライン）、坂巻亜樹夫（オンライン） |
| ステディカムオペレーター | 日高絃貴 |
| CGプロデューサー | 塚本時彦、貞原能文 |
| CGディレクター | 尹剛志 |
| カラリスト | 小林千乃 |
| ミキサー | 吉川貴人 |
| SE | 吉田朋央 |
| ST | Shohei Kashima、山本ひとみ |
| HM | 野﨑裕子、北村雄太、仕立萌、田宮裕子、半田桜子、古川めぐも、Kazumi Nambu |
| CAS | 富井洋次郎、大塚亜斗夢、陳暁絹代 |
| ロケーションコーディネーター | 神長朋史 |
| BP | 上條直人、谷村泰佑、木屋村さやか |
| 出演 | ちゃんみな、HANA |
