独自技術が強みの「ハミングフレア アロマビーズ」
花王は11月1日に、ビーズ型の洗濯用香りづけ剤「ハミングフレア アロマビーズ」を発売する。洗濯用香りづけビーズは、洗濯時に使用することで衣類などに香りを付けるための製品で、液体柔軟剤と併用することで、長時間香りを持続させることができる。同社によると、ビーズ剤市場は近年、年110％以上の成長を示しており、従来の洗剤・液体柔軟剤・漂白剤に続く新たな洗濯アイテムとして存在感を高めている。
11月1日に発売する「ハミングフレア アロマビーズ」
すでに競合製品が先行しており、花王は出遅れた形となる。同社は独自技術による付加価値で巻き返しを図る。イメージキャラクターに起用した石原さとみが出演するテレビCMを10月16日に放映開始。CMの世界観を体験できるポップアップイベントも東京・渋谷で10月30日～11月10日に開催。2030年に向けて、ビーズ市場での金額シェア25％、柔軟剤市場での金額シェア30％、ファブリックケア事業の売上金額を2025年比115％（グローバル計）とする目標を掲げている。
「ハミングフレア アロマビーズ」は、同社の柔軟剤「ハミングフレア」シリーズの新商品。「きらめく香りが100日続く」「花王独自の溶けやすさ」「洗濯中の色あせ防止」の3つの特長を持つ。
