広瀬すずの「にやけた表情」が見どころの新CM公開
ライオンは、衣料用柔軟仕上げ剤「ソフラン アロマリッチ」シリーズの広告キャラクターに新たに広瀬すずを起用し、10月15日にテレビCM「ソフラン アロマリッチ 隠しきれない香福篇」の放映を開始した。同シリーズのリニューアルと新香調の発売に合わせたCMで、香りに魅了された広瀬が見せる「にやけた表情」が見どころ。刷新感の醸成とともに、若年層へのターゲット拡張を狙っている。
テレビCM「ソフラン アロマリッチ 隠しきれない香福篇」
昨今は部屋干しの増加などによりニオイ対策の需要が高まっているという。リニューアルした同シリーズは、新たに「アロマブースト技術」を採用しており、部屋干し時や着用中に汗をかいた場合でも、自然なアロマが生まれ続けることで香りが持続する。
新香調「ソフラン アロマリッチ レイラ」が加わり、全5香調で展開する。レイラは、華やかなローズやピオニーのフローラルの甘さに、ピーチやストロベリーのみずみずしさを加えたビューティーフローラルアロマの香りだ。
新テレビCMは、外出先や帰宅後も好きな香りが変わらず続くアロマリッチの香りに、広瀬がつい「たまらんデス」と何度もにやけてしまう表情が印象的。街中でクールに歩きながらも、袖口からの香りに魅了され、すれ違う人ににやけ顔を見られたかもと焦る様子や、帰宅後にソファへ飛び込み「この香り、たまらんデス」と香りに浸る広瀬の「たまらん顔」が見どころだ。
柔軟剤には「基本機能タイプ」「防臭タイプ」「香りタイプ」「価格の高いプレミアムタイプ」の4種類があり、「ソフラン アロマリッチ』シリーズは「香りタイプ」に分類される。
アロマリッチブランド企画担当者は「高温多湿による汗・ニオイ意識の高まりから、嫌なニオイが出そうな環境でも、好きな香りが続くことを求めている方が多い」と話す。「注ぐときから脱ぐときまで、好きな香りが変わらず続く」という同商品の特徴で、ニーズに応える考えを示した。
