CM公開後にはSNSで佐久間のダンス姿への反響があったほか、渋谷駅などで展開された交通広告への言及も多数見られ、ファンを中心に話題となっている。
“動”で魅せる佐久間、“静”で魅せる川口
CMの共通タイトルは「Damage care Début（ダメージケアデビュー）」。“ダメージに負けず、軽やかにまとまる。”という商品コンセプトを打ち出している。
「佐久間大介」篇は、be in rhythm, be free, be you（リズムに乗って、自由に、自分らしく）がテーマ。佐久間が即興ダンスを披露し、リズムに合わせて髪が弾む瞬間を切り取った。演出を手がけた芳賀隆之氏は、「佐久間さんは無機質なフロアで身体を躍らせ、“動の強さ”を表現した」とコメント。
WebCM「Damage care Début 佐久間⼤介」篇（15秒）
10月8日に行われた新商品発表会に登壇した佐久間は、CMの撮影について「しなやかさの表現や髪の動きなどを、カメラマンさんとともに楽しみながら探った」とコメント
一方、「川口春奈」篇のテーマは、be still, be strong, be you（静かに、強く、自分らしく）。花々と光が満ちる空間で、風や照明の変化によって周囲が静かに移ろい、川口の髪だけが柔らかく揺れる構図だ。
WebCM「Damage care Début 川口春奈」篇（15秒）
「川口さんは動かず、花や光を動かすことで“静の強さ”を描いた」と芳賀氏は語り、「共通しているのは、髪がしなやかで美しいということ。キャラクターを演じさせるのではなく、二人の持つ個性を活かし、&beらしい“自分らしさ”を体現できた」と言及する。
川⼝は「幻想的だけどナチュラルな雰囲気だった」と振り返った
Clueの担当者は、「力強いダンスと軽やかに動く髪、自然な表情としなやかに揺れる髪の対比で、ダメージヘアにやさしくアプローチする新商品と、一人ひとりの髪の悩みに寄り添う&be HAIRの世界観を表現した」と語る。
CMに加え、交通広告も展開。東京メトロの「新宿三丁目駅」や「上野駅」、東急線「渋谷駅」など掲出している。
「ダメージケア」訴求の２アイテム
新商品は「ダメージケアシャンプー」「リペアレスキュートリートメント」の2アイテム。髪内部でタンパク質や⽔分、油分を保持する「CMC（細胞膜複合体）」を配合し、うるおいを保ちながらツヤとまとまりのある、しなやかな髪へと導くことを訴求する。
開発を手がけたヘアメイクアーティストの河北裕介氏は「健康で根元からいきいきとした髪を目指す。その時々の状態に合わせてケアを選べるように設計している」とコメント
発売は10月17日から、ロフト、ハンズ、アットコスメなどのバラエティショップを中心に展開。さらに10月10日から19日までは東京・日本橋にポップアップショップをオープンし、新商品の先行販売と限定展示を行っている。
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スタッフリスト
企画制作
太陽企画
CD＋HM
河北裕介
AD
⽵末和史
Pr
天利英⾥⼦
PM
速⽔雄太
演出
芳賀隆之
| 撮影 | Hans Bobànovits、柏智弘（ステディカム） |
| SFX | 間幸久 |
| グリップ | 嶋⽥敦 |
| フラワーディレクター | 中井侃也 |
| 照明 | James Thompson |
| 編集 | ⼩笹輪太郎（オフライン）、Amanda Amalfi（オンライン） |
| カラリスト | James Daniels |
| 音楽 | YUKA OTSUKI |
| Sound Department | 鈴⽊泰憲 | ミキサー | 横⼭俊平 |
| ST | 末廣昂⼤、杉本学⼦ |
| プロダクションアシスト | 加藤歩夢⼦、岩佐柚花 |
