ビデオリサーチは2025年7月、関東（東京50km圏）・関西の2地区を対象に、2025年4月13日から10月13日まで開催された「EXPO 2025大阪・関西万博」の見込み来場率や満足度、さらに来場者の特徴に関する調査を実施。
同社は10月14日に、日本の生活者の意識動向を調査している同社の「ACR/ex（エーシーアール エクス）」データをもとに、生活者の大阪・関西万博の楽しみ方を明らかにした。
本記事では、調査結果の一部を紹介する。
来場1回当たりの支出額は？
「大阪・関西万博」における、来場者の1日あたりのひとり分の平均支出額は、関東在住の来場経験者は「1万2603円」、関西在住の来場経験者は「7488円」だった。
出典／ビデオリサーチ 「ACR/ex」2025年7月東京50㎞圏・関西地区データより
同社は、関西在住の来場者はリピーターが多く、1回あたりの支出額でみると比較的抑えられていたと予想。その一方で、関東在住の来場者は来場回数が1回のみという割合が高く、遠方からの訪問という特別感もあり、旅先の思い出になるような体験やお土産、記念グッズへの支出額が高いと考えられている。
また、万博公式キャラクター「ミャクミャク」グッズの購入経験（自分のために／家族や友人・知人のために）を東西で比較すると、関東在住の来場者のほうが購入経験率が高い。そのことから、支出額の高さには「ミャクミャク」グッズの購入も影響している可能性もあるという。
ビデオリサーチは、「関西では高い来場率とリピート回数により地元密着型のイベントとして定着した一方、関東在住の来場者では “旅先での特別体験”としての消費傾向が強くみられ、万博の楽しみ方に違いがある」と分析している。
万博来場者の特徴とは
次に、大阪・関西万博の見込み来場者に特徴的に見られた項目は以下の通りだ。
まず、くらしに関する意識をみると、「旅行やイベントを企画するのが好きだ」「新しい店やニュースポットには積極的に出かけるほうだ」などの項目で、個人全体よりも11ポイント高いスコアに。
加えて今後（も）行いたいレジャーを、「海外旅行」と回答した割合が4割程度と高く、フットワークが軽く、気になるスポットに積極的に訪れるアクティブな価値観が読みとれる。
