10月17日から24日までの8日間で開催される虎ノ門広告祭。テクノロジーが発展し、メディアの様相が大きく変わり、コミュニケーションの構造と評価の仕方が大きく変わった現在。「広告」の置かれている状況も大きく変化したこの時代に、あえて“広告”についてさまざまな視点から議論していく。4日目には「あの話題曲が生まれる秘話 広告と音楽の幸福な関係 feat. STUTS」が開かれた。
同セッションでは、広告と音楽の関係性について、第一線で活躍するクリエイターたちが語り合った。登壇したのはトラックメーカー・プロデューサーのSTUTS氏、CM音楽を手がける音楽プロデューサーの山田勝也氏、クリエイティブディレクターの菅野薫氏と保持壮太郎氏。彼らが語る制作の裏側や、広告と音楽の新たな可能性とは。
同セッションでは、広告と音楽の関係性について、第一線で活躍するクリエイターたちが語り合った。登壇したのはトラックメーカー・プロデューサーのSTUTS氏、CM音楽を手がける音楽プロデューサーの山田勝也氏、クリエイティブディレクターの菅野薫氏と保持壮太郎氏。彼らが語る制作の裏側や、広告と音楽の新たな可能性とは。
「広告でこそ生まれる音楽」の魅力
セッション冒頭、保持氏は「広告でこそ生まれる音楽」をテーマに掲げ、CMのために作られた楽曲の魅力について語った。海外の事例として、バターブランドの「Lurpak」のCM が紹介された。
このCMでは料理音をリズミカルに活用した音楽表現が特徴的だ。山田氏は「海外ではサウンドデザインしたCMが多い」と指摘。「日本とは作り方が違う。音の専門家がリードして、SEと合わせて映像のリズムも計算されている」と解説した。STUTS氏はこの映像を初めて見たが、「いろんな音の要素が加わって作られているのが面白い」と感想を述べた。
続いて保持氏が解説したのが、映像にフィットした音楽ではなく、音楽を奏でる様子を映像化した作品だ。ブレイクビーツユニットのHIFANAが出演したNIKE「NIKE FREE RUN+」では、フレキシブルに曲がるシューズのソールを自在に操って不思議な音遊びを繰り広げる。STUTS自身がMPC（サンプラー）を始めるきっかけとなったHIFANAが出演していて印象に残っていたそうで、「こんな面白い音楽の作り方があるんだと衝撃を受けた」と当時を振り返った。
ガラケーの音を随所にサンプリングして制作
セッション中盤では、STUTS氏が手がけたNTTドコモのWebムービー「iモード卒業公演」の制作過程が明かされた。STUTS氏はこのCMのために、実際のガラケーの着信音や操作音を一つひとつサンプリングして楽曲を制作した。
