広告クリエイティブの思考法は、アイドルプロデュースに応用できるのか。そんな壮大な「実験」をテーマにしたセッション「広告クリエイティブの思考で、アイドルをプロデュースしてみる実験室『IDEA×IDOL』」が虎ノ門広告祭の6日目の10月23日に開催された。セッションでは、広告業界のクリエイターと音楽プロデューサーがそれぞれの視点からヒットの法則を語り合ったほか、アイドルグループ「SAKURADOLL」を迎え、若手クリエイターが新曲のサビをプロデュースする公開企画会議を実施。広告的アプローチから生まれたユニークなアイデアの数々が披露された。
広告クリエイティブの技術でアイドルをプロデュースする実験
セッションの冒頭、モデレーターを務める電通のクリエイティブディレクター / CMプランナーのクドウナオヤ氏は、本セッションを「広告クリエイティブの思考でアイドルをプロデュースしてみる実験室」と紹介。普段の広告制作において「ともするとみんなから嫌われ者になるものを、いかに人気者にするか日々考えている」と語り、広告の技術がアイドルのプロデュースにも活かせるのではないか、という仮説を検証する実験的なセッションであると説明した。
続いて登壇者の自己紹介が行われた。デジタルマーケティング会社でありながらアイドルなどインフルエンサーのプロダクション事業も手がけるCARTA ZEROの大橋徹氏と島田嶺氏、アイドルグループ「SAKURADOLL」のプロデュースをするSTREETLABO代表の亀井文徳氏が挨拶。さらに、音楽プロデューサーのヤマモトショウ氏が、1週間前に急遽オファーを受けて登壇したことが明かされた。ヤマモト氏はFRUITS ZIPPERのヒット曲『わたしの一番かわいいところ』の作詞作曲を手がけたことで知られている。
亀井氏はSAKURADOLLについて、「Made in Japan to the world」をコンセプトに、国内だけでなく海外での活動にも力を入れていると説明。2026年にはアジアツアーも計画しており、「アイドルを通じて日本の魅力を世界に発信するIP」としてプロデュースしている最中だと語った。
