新潮社は10月28日、歌人・俵万智さんによる新刊『生きる言葉』の屋外広告を掲出した。掲出場所は、東京メトロ 銀座線 田原町駅と福井鉄道・えちぜん鉄道 田原町駅の2カ所。
えちぜん鉄道・福井鉄道「田原町駅」に掲出された『生きる言葉』広告。
『生きる言葉』は、俵さんによる初の言葉をめぐる論考作品。発売から10万部を突破し、ヒット作品となっている。今回の広告も10万部突破を記念して掲出された。
今回の2カ所の田原町駅に俵万智さん新刊の広告を出稿した背景について、新潮社の担当者は次のようにコメントしている。
「俵万智さん新刊『生きる言葉』の10万部を突破したことを記念して、今回の出稿となりました。同書籍の中でも触れていますが、福井の田原町駅は、実は俵さんご本人の母校である藤島高校の最寄り駅です。教科書で俵万智さんを学ぶ中高生や、普段あまり本を手に取らない方々にも手を取っていただきたく、ダジャレ（言葉遊び）での話題づくりを狙いました」。
また、今回の広告展開に合わせて、読者の感想をXで募集するハッシュタグキャンペーン「＃わたしと生きる言葉」も実施。広告には、寄せられたコメントもあわせて掲載した。
東京メトロ・銀座線に掲出した広告。
