2025年のハロウィン市場は1600億円に
日本にハロウィンが入ったのは1970年代と言われている。その後1997年に川崎市の仮装パレードと東京ディズニーランドのハロウィンイベントが初開催されて、一気に定着した。SNSの普及も追い風となり2000年代後半には、子どもだけでなく若年層を中心に人気になっていった。2020年代にはコロナ禍で一旦落ち着いたものの、行動制限が解除された2024年以降はまた盛り上がりを見せている。
「仮装やコスプレ」「お菓子やスイーツ」「レストランやカフェの特別メニュー」「テーマパークや商業施設のイベント」など各社がハロウィン商戦に乗り込み、インテージの調査では2025年は1673億円の市場規模になると推計している。2025年に実施された各社のハロウィン企画を紹介していく。
定番のハロウィン仕様のTDLやUSJ
東京ディズニーランドと東京ディズニーシーは、9月16日から10月31日までの期間（10月1日から10月15日は除く）、スペシャルイベント「ディズニー・ハロウィーン」を開催する。期間中はキャラクターの全身仮装で入園が可能で、SNSでは“Dハロ”と親しまれ、多くのファンやコスプレイヤーが詰めかける。
東京ディズニーリゾート公式サイトより
ユニバーサル・スタジオ・ジャパンでは、2011年の「ハロウィーン・ホラー・ナイト」の初開催以来、長年にわたりハロウィン関連企画を実施してきた。2025年は“正気なんか、失え。”をテーマに、恐怖が増幅した「ストリート・ゾンビ」と恐怖が熱狂へと変わる「ゾンビ・デ・ダンス」を開催する。またコスメブランドKATEとの初共創による新アトラクションやサーティワンアイスクリームをゾンビが占拠するコラボイベント、大阪・関西万博への「ハロウィーン・ホラー・ナイト」の出張イベントを実施するなど、活動領域を広げている。
さらに学生向けプロモーションとしては「ユニハロ」を2023年から開催。2025年も“最悪で最高”をテーマに、もんた、末吉(すえよし)9(きゅう)太郎(たろう)、うざみ、ののちといった学生に人気のインフルエンサーがショート動画をX、YouTube、Instagram、TikTokなどで配信している。
超狂暴化したゾンビにより恐怖が増幅した「ストリート・ゾンビ」
グローバルメイクアップブランド「KATE」とUSJの初共創による新感覚アトラクションKATE PRESENTS「18 番地の魔女 ～感情と戯れる魔女の館～」。オープニングセレモニーに登場するKATEブランドミューズのモデル/俳優の中条あやみ。
ハロウィーン・ホラー・ナイトを真夏の東京で体験できるイベント「喰うか。喰われるか。恐怖の I SCREAM(アイスクリーム) 店」を「サーティワン アイスクリーム青山店」で開催した。
そのほかの商業施設でもハロウィン関連イベントを実施する。東急プラザ原宿「ハラカド」と神宮前交差点を挟んで向かい合う東急プラザ表参道「オモカド」では、ハロウィンイベント「カドハロ2025」を10月25日から10月31日まで開催する。
ハラカドに拠点を置くショート動画制作とクリエイターネットワーク機能をもつソーシャル・コミュニティ・スタジオ「STEAM STUDIO」とグミを取り扱う国内関連企業からなる共創プロジェクト「GUMMIT（グミット）」が連携し、館内を巡る全館クイズラリー企画「グミの森の魔女」やハロウィン限定ラインナップで夜の館内を盛り上げるDJイベント「POP ‘N’ BOO!!~ Day Magic In HARAKADO ~」を実施する。また毎年約1000人を超える子どもが仮装で原宿表参道を練り歩く「原宿表参道ハローハロウィーンパンプキンパレード」とも連動。訪れた子どもたちにお菓子をプレゼントし、街全体でハロウィンムードを盛り上げる。
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