若年女性へのアプローチを本格化
ファッションプラットフォーム「and ST（アンドエスティ）」を運営するアンドエスティは、女優の浜辺美波を起用した新CM「ダンス and ST」篇を10月24日から放映している。アンドエスティは9月末から「ニューバランス」など外部ブランドの取り扱いを拡大し、自社ECサイトのオープン化を推進。今回のCMは「若年層や女性層へのアプローチ強化」を意識した内容であり、共感を得やすい浜辺の起用に至った。楽曲には3人組バンド「Mrs. GREEN APPLE」の「ダンスホール」を採用した。
浜辺美波が躍る「ダンス and ST」篇
気温の低下とともに衣替えが進み、アパレル市場全体が盛り上がるこの時期に放映を開始。ユーザーのファッションマインドが高まるタイミングでCMを展開することで、「and ST」の利用促進とブランド認知の浸透を図る狙いだ。
CMでは、「and ST」のタグライン「たのしさ、みんな、ここから。」をキーメッセージとして掲げ、色とりどりのファッションアイテムを身にまとった浜辺がダンサーと踊る。ユーモアを交えながら次々とアイテムが登場し、クライマックスではダンスが最高潮に達して犬も登場。最後に浜辺が「たのしさ、みんな、ここから」と語り、CMを締めくくる。
