節約志向にも対応した限定商品
ネスレ日本は11月4日、クリスマスシーズン限定商品「キットカット ホリデイサンタ」の発売を開始した。2022年から販売を続けているサンタクロースデザインのキットカットで、今年も登場から注目を集めている。発売に先立ち10月28日からAmazonで先行予約販売を実施したところ、一部商品が在庫切れとなるほどの人気を博したという。今年は、プレゼント交換やパーティーシーンに適した「ツリーボックス」「パーティーボックス」など、新たに3種類のアイテムを追加した。
アダストリアが展開するファッションや雑貨などのブランド「niko and …」とのコラボレーションも実施。ドリンクメニューに加え、コラボ雑貨も展開し、飲食だけでなく飾りつけなどを含めた“クリスマス全体での体験価値”を高める狙いだ。
クリスマスの飾りつけとしても訴求する「キットカット ホリデイサンタ」
「キットカット ホリデイサンタ」は、カジュアルギフトとして高い人気を誇る。日本では近年、季節の贈り物が形式的なものから、身近な人へ気軽に贈る傾向へとシフトしており、これまで受験や応援のメッセージツールとして親しまれてきたキットカットが、新たなギフトシーンに応える形で展開されている。
ネスレ日本によると、今年のクリスマスは物価上昇を背景に節約志向が強まると予測される。さらに大型連休を控え、支出を控える傾向が見られるほか、年末の忙しい時期であることから「手軽に準備したい」というニーズが高まるとみている。
