「お茶の間」のコミュニケーションツールとして存在感
Googleは10月30日に「YouTube Brandcast 2025」を開催した。YouTubeの利用動向や企業の活用事例を紹介するイベント。今年はYouTube誕生20周年にあたり、テレビデバイスにおける活用拡大について報告があった。2024年、2025年と連続で、CTV（コネクテッドテレビ）上での視聴時間が全媒体中で第1位を獲得。スマートフォンだけでなく、家族や友人とコンテンツを共有するケースが増加しており、イベントではその要因も解説された。
CTV上での視聴時間首位を2年連続で獲得したYouTube
同社によると、YouTubeでは現在、世界で1日あたり平均2000万本以上の動画がアップロードされ、1億件を超えるコメントと約35億件の高評価が付けられている。成功要因として同社は、ユーザーが自身の興味や関心に近いコンテンツを容易に見つけられる点、フォーカスユーザーがコンテンツに強い関心を持ち、集中して視聴する傾向がある点、ユーザーがクリエイターの発信内容を強く信頼している点を挙げた。
近年の特徴として、YouTubeのテレビ視聴が増加していることも報告された。要因として、CTVに適した長尺コンテンツの増加や、バラエティ・スポーツなど従来は地上波向けだったコンテンツをYouTube上で配信する企業の増加を挙げた。さらに、テレビで活躍してきたセレブリティがYouTube向けに独自コンテンツを制作する動きも影響しているという。
ユーザー調査によると、「なぜYouTubeをテレビで見るのか」という問いに対して、「家族や友人と一緒に見られる」「大画面で臨場感を楽しめる」「好きなタイミングで見られる」が上位に挙がったという。
同社は、「YouTubeのテレビ視聴は単なる大画面での再生ではなく、複数人で空間を共有しながら楽しむ特別な時間を生み出している」と分析。多様なコンテンツの増加とCTVの普及が相互に作用し、家庭でのYouTube視聴をけん引しているとした。プロが制作したコンテンツでもUGC（ユーザー生成コンテンツ）のような親近感を持つ作品が多い点も視聴者の心をつかんでいるとみている。
