森永乳業「マウントレーニア」公式Xは11月2日に、お笑いコンビ・さらば青春の光の森田哲矢さんと売上連動型出演契約を締結したことを発表した。
さらば青春の光 森田さんと、
売上連動型出演契約を締結しました。 pic.twitter.com/XIGRYXz2bB— マウントレーニア(Mt.RAINIER) (@mtrainier_jp) 2025年11月2日
Xで公開された売上連動型出演契約書を見ると、「マウントレーニアの前年との売上比に応じ、森永乳業は2026年の森田哲矢の露出量を約束する」と記されている。例えば、前年比－５％～+5％の横ばいの場合はWeb企画、前年比プラス11～15％の結構増の場合は海外撮影のテレビCM、というように契約内容が明記されている。
こうした企画が生まれた背景には、マウントレーニアと森田さんがWebを中心としたコラボ企画を年1回ペースで実施してきた経緯がある。1年目は森田さんが日常のあらゆるシーンで「おつかれ」と言ってくれる縦型Web動画を公開、2年目は、些細なことほど褒めてくれるAI「さらば森田の褒めらレーニア」を開発し、いずれもSNSを中心に大きな反響があった。
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「マネージャーのヤマネさんとのやりとりの中で、森田さんご自身が『（これだけマウントレーニアのこと好きで飲んでるんだから）年1とは言わず、なんなら、Web以外もあってもええねんで？（笑）』という露出増加に対する率直な思いを伺ったのがきっかけです。 せっかくであれば、単に増やすのではなく、森田さんの露出量をかけた企画を展開したほうが、話題ゴトになり森田さんも森田さんファンも喜んでいただけるのではと思い、売上連動型出演契約を企画しました」と、プランナー 長島龍大氏。
