マーケティングを学ぶ関西の大学生らが企画アイデアを競う「関西学生マーケティングコンペ」が10月5日、キャンパスプラザ京都（京都市下京区）で行われた。同志社大学広告研究会 add’sと立命館大学広告研究会が合同で実行委員会を発足し、今回初めて開催された。開催の経緯について、実行委員会会長の清水陽太さん（立命館大学3年）は「マーケティング理論の学習ができる機会は多くあるものの、実際のビジネス課題の解決に活かす実践の場が不足しているという課題意識から立ち上げた」と語った。
今回は協賛企業として、ダイキン工業、幼児から高校生までの学習塾を展開する成基、子どもデザインアカデミーを運営するPlace to beの3社が入った。それぞれの企業課題をもとに、学生たちがプレゼンテーションを行った。
「現状分析・課題の再定義」「戦略の論理性・一貫性」「独自性と新規性」「実現可能性」「企画書・コンテンツの完成度」の5つの観点で事前審査が行われ、応募があった25チームから優秀なアイデアが13チームまで絞られた。当日は各チームのプレゼンテーションが行われ、その中から最優秀賞（1チーム）、審査員賞（1チーム）、協賛企業賞（3チーム）と、計3つの賞が発表された。
最優秀賞に選ばれたのは「トリコロール」チーム。ダイキン工業の「みんなで熱あたりしない夏PROJECTのSNSアカウントを充実させてください」をテーマに、「当たり前じゃない“あたり”を探せプロジェクト」と題した提案を行った。熱あたり対策を意識させる投稿やXで○○あたり（例：やつあたり）のエピソードを募集し、いいね数が上位の投稿者に熱あたり対策のグッズをプレゼントするといった施策。発表では、「燃えるのは太陽だけでいいじゃない」という印象的なキャッチコピーを用いて、「SNSを見ている人に長ったらしい注意文は読まれない。参加のしやすさと、次は何が来るのだろうという期待を持たせることで興味を持たせる仕掛けが効果的なのでは」と提案した。「SNSを日常的に使う学生ならではの視点とターゲットを絞った市場分析」が評価され、最優秀賞に選ばれた。
最優秀賞を受賞し、「他のコンペと準備期間が重なり時間が限られた中でブラッシュアップを行いました。短時間ながらメンバー全員で形に残るものをつくることを意識してアイデアを結集させました。私たちは全員が2年生。1年生のときにあまりコンペに参加できなかったので今回本気で取り組んで最優秀賞を勝ち取れてうれしいです」と喜びをあらわにした。
最優秀賞のトリコロール
審査員賞を受賞したのはチームAIT。成基の「リアル復学支援まで含めた『シンガク』の魅力を効果的に伝えるプロモーション施策を考えてください」をテーマに発表を行い、「オンラインゲーム大会＆座談会」企画を提案した。現状は保護者向け施策が多い点に着目し、実際にサービスを利用する子どもに焦点を当てた企画。不登校の児童は他者との交流が希薄になるなかで、オンラインで「つながり」を感じられるゲーム大会で子どものモチベーションと認知度を向上させるというアイデアだった。さらに、子どもがゲーム大会を楽しんでいる間に保護者向けの双方向型の座談会を開き、安心と信頼を感じてもらい、子どもにも親にもアプローチする点が高く評価された。
審査員賞のチームAIT
その他受賞したチームは以下の通り。
